發(fā)布時(shí)間：2018-04-05 20:15

  本文選題：低碳減排　切入點(diǎn)：宣傳　出處：《運(yùn)籌與管理》2017年11期

【摘要】：針對雙渠道供應(yīng)鏈低碳減排、低碳宣傳與品牌策略問題,構(gòu)建微分博弈模型,運(yùn)用漢密爾頓-雅可比-貝爾曼方程分別求得集中決策和Stackelberg博弈下的低碳減排投入、低碳宣傳投入和低碳宣傳分擔(dān)率。研究發(fā)現(xiàn):集中決策情形下產(chǎn)品的減排量始終高于Stackelberg博弈情形下的減排量;產(chǎn)品品牌差異化程度與制造商所承擔(dān)零售商低碳宣傳成本的比例呈正相關(guān);供應(yīng)鏈成員的最優(yōu)低碳宣傳策略除了與品牌差異程度相關(guān),還取決于供應(yīng)鏈成員在不同渠道邊際利潤的相對大小;存在一個(gè)低碳宣傳成本分擔(dān)率能夠?qū)崿F(xiàn)制造商和零售商協(xié)調(diào)。并用數(shù)值算例驗(yàn)證了本文的相關(guān)結(jié)論。
[Abstract]:Aiming at the problems of low carbon emission reduction, low carbon propaganda and brand strategy in dual channel supply chain, a differential game model is constructed, and the low carbon emission reduction input under centralized decision and Stackelberg game is obtained by using Hamilton Jacobi-Berman equation.Low carbon publicity input and low carbon publicity sharing rate.The results show that the emission reduction of products is always higher than that of Stackelberg game, and the degree of product brand differentiation is positively correlated with the proportion of low carbon propaganda cost borne by manufacturers.In addition to the degree of brand difference, the optimal low-carbon publicity strategy of supply chain members depends on the relative size of the profit margin of supply chain members in different channels, and there is a low carbon publicity cost sharing rate that can achieve coordination between manufacturers and retailers.A numerical example is used to verify the conclusion of this paper.
【作者單位】： 南昌大學(xué)管理學(xué)院管理科學(xué)與工程博士后流動站;南昌工程學(xué)院工商管理學(xué)院;
【基金】：江西省教育廳科研技術(shù)研究項(xiàng)目資助(JJ151107)
【分類號】：F274

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本文編號：1716298