本文選題：互聯(lián)網(wǎng)　切入點(diǎn)：紡織品公司　出處：《河北大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：隨著電子商務(wù)在各個(gè)行業(yè)的迅速普及,現(xiàn)代企業(yè)紛紛開(kāi)始探尋網(wǎng)絡(luò)背景下的營(yíng)銷策略。近年來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升、居民消費(fèi)紡織品能力的增強(qiáng),以及“十三五”期間我國(guó)紡織工業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),都為我國(guó)紡織企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)寶貴機(jī)遇。對(duì)于位于河北省保定市的凱雷紡織品公司來(lái)說(shuō),原有的營(yíng)銷工作已經(jīng)難以滿足企業(yè)發(fā)展的迫切需求,必須制定互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下新的營(yíng)銷策略。本次研究采用文獻(xiàn)研究法、定性分析法、案例分析法等,進(jìn)行了凱雷紡織品公司營(yíng)銷策略的研究。文章認(rèn)為,當(dāng)前企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題包括產(chǎn)品缺乏網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、未能構(gòu)建完善價(jià)格體系、線上市場(chǎng)渠道拓展不足、網(wǎng)絡(luò)促銷工作尚未開(kāi)展等。針對(duì)上述問(wèn)題,可采取運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)打造產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、依托網(wǎng)絡(luò)完善價(jià)格體系、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)拓展?fàn)I銷渠道、利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展促銷活動(dòng)等方式,進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)背景下凱雷紡織品營(yíng)銷策略的改進(jìn)。此外,還提出了建立先進(jìn)性信息平臺(tái)、完善企業(yè)配套設(shè)施、培育網(wǎng)絡(luò)服務(wù)人才、構(gòu)建管理保障體系等凱雷紡織品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工作的保障措施。通過(guò)上述研究,希望轉(zhuǎn)變企業(yè)原有落后的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷狀況,并實(shí)現(xiàn)企業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的開(kāi)拓及自身利潤(rùn)與影響力的同步提升。通過(guò)本文的研究,能夠?yàn)閯P雷紡織品拓展市場(chǎng)與客戶資源,幫助企業(yè)提高自身利潤(rùn)與競(jìng)爭(zhēng)力水平,有效提升企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,并有助于相關(guān)行業(yè)的良性發(fā)展。借助于凱雷紡織品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究,我國(guó)的紡織企業(yè)能夠客觀地分析產(chǎn)品市場(chǎng)、清晰自身行業(yè)定位、找準(zhǔn)時(shí)代發(fā)展契機(jī),實(shí)現(xiàn)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與管理水平的同步提升。
[Abstract]:With the rapid popularization of electronic commerce in various industries, modern enterprises have begun to explore marketing strategies under the network background.In recent years, the improvement of China's economic level, the enhancement of consumer textile capacity and the upgrading of the industrial structure of China's textile industry during the 13th Five-Year Plan period have brought valuable opportunities for the development of China's textile enterprises.For Carlyle Textile Company, located in Baoding City, Hebei Province, the original marketing work has been difficult to meet the urgent needs of the development of enterprises, so it is necessary to formulate new marketing strategies under the background of the Internet era.This research adopts literature research method, qualitative analysis method, case analysis method and so on, carries on the Carlyle textile company's marketing strategy research.The paper points out that the problems existing in the current Internet marketing strategy of enterprises include the lack of network competitive advantage of products, the failure to construct and perfect the price system, the insufficient expansion of online market channels, and the lack of network promotion work, etc.In view of the above problems, we can use the network to create product advantages, rely on the network to improve the price system, expand marketing channels through the network, and use the network to carry out promotional activities.Under the background of the Internet Carlyle textile marketing strategy improvement.In addition, the paper also puts forward some safeguard measures for Carlyle textile Internet marketing, such as establishing advanced information platform, perfecting supporting facilities of enterprises, cultivating network service talents, and constructing management guarantee system.Through the above research, we hope to change the original backward Internet marketing situation of enterprises, and to realize the development of domestic and foreign markets and the simultaneous promotion of their own profits and influence.Through the research of this paper, it can expand the market and customer resources for Carlyle textiles, help enterprises to improve their profit and competitiveness level, effectively enhance the industry competitiveness of enterprises, and help the benign development of related industries.With the help of the research on the network marketing strategy of Carlyle textile enterprises, the textile enterprises in our country can objectively analyze the product market, clearly define their own industry position, find the right opportunity for the development of the times, and realize the simultaneous improvement of their market competitiveness and management level.
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F426.81;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1708963