本文選題：雙渠道供應(yīng)鏈　切入點(diǎn)：合作廣告　出處：《系統(tǒng)管理學(xué)報(bào)》2017年06期

【摘要】：針對制造商開辟的電子直銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道存在渠道沖突情景下的雙渠道供應(yīng)鏈合作廣告問題,建立了一個(gè)隨機(jī)微分對策模型進(jìn)行研究,運(yùn)用漢密爾頓-雅可比-貝爾曼方程分別求得集中決策和Stackelberg主從博弈下均衡的廣告投入量和廣告成本分擔(dān)比例。研究結(jié)果表明:供應(yīng)鏈成員的合作廣告決策除了與渠道邊際利潤相關(guān),同時(shí)還取決于零售商廣告對電子直銷渠道產(chǎn)生的廣告影響效應(yīng);進(jìn)一步,通過對比集中決策和Stackelberg主從博弈下均衡的系統(tǒng)利潤水平,給出了一個(gè)雙向參與合作廣告協(xié)調(diào)策略實(shí)現(xiàn)了雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào),并用數(shù)值算例驗(yàn)證了本文的相關(guān)結(jié)論。
[Abstract]:In this paper, a stochastic differential game model is established to study the problem of cooperative advertising in the two-channel supply chain where there is a conflict between the electronic direct selling channel and the traditional retail channel opened by the manufacturer. By using Hamilton Jacobi-Berman equation, the equilibrium proportion of advertising input and advertising cost under centralized decision-making and Stackelberg master-slave game is obtained, respectively. The results show that the cooperative advertising decision of supply chain members is in addition to that of cooperative advertising. Related to the channel profit margin, At the same time, it also depends on the effect of retailer advertisement on the electronic direct selling channel. Further, by comparing the centralized decision and the equilibrium system profit level under the Stackelberg master-slave game, A bi-directional cooperative advertising coordination strategy is presented to realize the coordination of the two-channel supply chain, and a numerical example is used to verify the conclusion of this paper.
【作者單位】： 重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院;重慶大學(xué)現(xiàn)代物流重慶市重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室;重慶大學(xué)數(shù)學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71172084) 國家科技支撐計(jì)劃資助項(xiàng)目(2012BAF12B09)
【分類號(hào)】：F274;F713.8

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本文編號(hào)：1660250