本文選題：服裝品牌　切入點(diǎn)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)　出處：《江南大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：李克強(qiáng)總理在2015年的兩會(huì)期間中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念并制定相應(yīng)實(shí)施計(jì)劃,表示互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對國家傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型具有積極的促進(jìn)作用,政府全力推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等與現(xiàn)代制造業(yè)相結(jié)合,互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)的概念及運(yùn)行模式應(yīng)運(yùn)而生,它的出現(xiàn)加速了傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展,在新的大數(shù)據(jù)環(huán)境下創(chuàng)造一種新的生態(tài)模式。近年來隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備的不斷更新、普及和使用,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國掀起了熱潮,成為主流的網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)環(huán)境,而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)下傳統(tǒng)的服裝行業(yè)融合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)性、開放性、便捷性使得其推廣環(huán)境和渠道發(fā)生了根本性的變化,從傳統(tǒng)的商場、展會(huì)到后期的網(wǎng)購發(fā)展到至今社交平臺(tái)、移動(dòng)商務(wù)、媒體互動(dòng)等手段和渠道下多元立體化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣環(huán)境,中國服裝品牌面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。針對新的環(huán)境和挑戰(zhàn),本文將服裝品牌的推廣放在了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)環(huán)境下,首先,研究了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、服裝品牌推廣的相關(guān)理論知識(shí)以及兩者之間的必然聯(lián)系;其次了解了消費(fèi)者對移動(dòng)設(shè)備的依賴,并對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生、特征及發(fā)展前景做了分類與說明,分析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下品牌推廣的優(yōu)勢和必然性;結(jié)合其優(yōu)勢與服裝品牌運(yùn)營的實(shí)際情況,針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推廣環(huán)境提出服裝品牌“社會(huì)熱點(diǎn)、社交媒體、互動(dòng)體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象和商務(wù)多平臺(tái)”推廣策略的創(chuàng)新;最后,運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下服裝品牌的推廣策略對光合能量服裝品牌進(jìn)行實(shí)踐應(yīng)用,應(yīng)證了其策略的可實(shí)施性和一定的市場價(jià)值。應(yīng)用結(jié)果表明,在信息科技快速發(fā)展的4G時(shí)代,企業(yè)想要健康運(yùn)營應(yīng)注重消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn),加深品牌與消費(fèi)者的創(chuàng)意互動(dòng),以消費(fèi)者至上的原則,適應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚的發(fā)展來改進(jìn)品牌的推廣策略以及提升品牌的推廣服務(wù)。在創(chuàng)造銷售業(yè)績的同時(shí)讓品牌推廣帶給消費(fèi)者更多的便捷、互動(dòng)和趣味性體驗(yàn),與消費(fèi)者形成雙效推廣的主體,適應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及移動(dòng)市場的需求。筆者希望本課題的研究能夠?qū)ξ磥矸b企業(yè)運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌推廣提供一定的理論支撐和實(shí)踐參考,以期對未來服裝品牌的推廣具有積極的引導(dǎo)和推動(dòng)作用。
[Abstract]:Premier Li Keqiang put forward the concept of "Internet" for the first time during the two sessions in 2015 and formulated a corresponding implementation plan, saying that the rapid development of the Internet has a positive role in promoting the economic transformation of the country's traditional industries. The government is fully promoting the combination of the mobile Internet, the Internet of things, cloud computing and modern manufacturing. The concept and operation mode of the traditional industry of the Internet have emerged as the times require, and its emergence has accelerated the development of the traditional industry. In recent years, with the development of network technology and the continuous updating, popularization and use of mobile devices, the mobile Internet has set off an upsurge in China and become the mainstream network and consumption environment. Under the impetus of "Internet", the traditional clothing industry integrates the mobility, openness and convenience of the mobile Internet, which makes its promotion environment and channels change fundamentally, from the traditional shopping malls, In the later stage of the exhibition, online shopping has developed to the present social platform, mobile commerce, media interaction and other means and channels. Under the multi-dimensional mobile Internet promotion environment, Chinese clothing brands are facing new opportunities and challenges. In view of the new environment and challenges, In this paper, the promotion of clothing brands in the mobile Internet consumption environment, first of all, the study of mobile Internet, clothing brand promotion related theoretical knowledge and the inevitable relationship between the two; Secondly, it analyzes the dependence of consumers on mobile devices, and classifies and explains the emergence, characteristics and development prospects of mobile Internet, and analyzes the advantages and inevitability of brand promotion under mobile Internet. Combined with its advantages and the actual situation of clothing brand operation, aiming at the promotion environment of mobile Internet, this paper puts forward the innovation of the promotion strategy of clothing brand "social hot spot, social media, interactive experience, network phenomenon and business multi-platform". The application of the promotion strategy of clothing brand under the mobile Internet to the photosynthetic energy clothing brand has proved its implementability and certain market value. The application results show that in the 4G era of rapid development of information technology, Enterprises should pay attention to the consumer's consumption experience, deepen the creative interaction between brands and consumers, and follow the principle of consumer first. Adapt to consumer consumption habits and the development of online fashion to improve brand promotion strategies and promote brand promotion services. While creating sales results, brand promotion will bring consumers more convenient, interactive and interesting experience. Forming the main body of dual effect promotion with consumers, The author hopes that the research of this topic can provide some theoretical support and practical reference for the future clothing enterprises to use mobile Internet for brand promotion. With a view to the future promotion of clothing brands have an active role in guiding and promoting.
【學(xué)位授予單位】：江南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：TN929.5;TP393.01;F273.2;F426.86

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1652197