本文選題：區(qū)域品牌信任　切入點：產(chǎn)品信任　出處：《江西社會科學(xué)》2017年07期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：經(jīng)濟與文化的全球化使區(qū)域品牌信任成為一個地區(qū)獲得競爭優(yōu)勢的重要因素。本文設(shè)計了區(qū)域品牌信任的維度模型和量表,并進行實證檢驗。結(jié)果顯示:區(qū)域品牌信任包含區(qū)域產(chǎn)品信任、區(qū)域法律信任、區(qū)域文化信任和區(qū)域企業(yè)信任四個維度。其中,區(qū)域產(chǎn)品信任包含產(chǎn)品性價比、產(chǎn)品口碑、產(chǎn)品個性、產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品認證;區(qū)域法律信任包含監(jiān)管嚴格性和法律規(guī)范性;區(qū)域文化信任包含價值觀共享性和誠信理念俗成性;區(qū)域企業(yè)信任包含企業(yè)誠信、企業(yè)責任感和企業(yè)能力。區(qū)域品牌信任對消費者購買意愿具有正向影響,區(qū)域品牌信任的構(gòu)建是一個復(fù)雜的工程,要從區(qū)域產(chǎn)品、法律、文化和企業(yè)四方面來合力構(gòu)建。
[Abstract]:The globalization of economy and culture makes regional brand trust an important factor for a region to gain competitive advantage. This paper designs the dimension model and scale of regional brand trust. The results show that regional brand trust includes four dimensions: regional product trust, regional legal trust, regional cultural trust and regional enterprise trust. Product personality, product quality and product certification; regional legal trust includes strict supervision and legal norms; regional cultural trust includes values sharing and integrity concept vulgarity; regional enterprise trust includes enterprise integrity, Regional brand trust has a positive impact on consumers' purchase intention. The construction of regional brand trust is a complex project, which should be constructed from four aspects: regional product, law, culture and enterprise.
【作者單位】： 江西師范大學(xué)商學(xué)院;江西中醫(yī)藥大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“基于資源與制度視角的區(qū)域品牌化研究”(71262024) 江西師范大學(xué)研究生創(chuàng)新基金項目“區(qū)域品牌信任的測量與構(gòu)建策略研究”(YJS2016090)
【分類號】：F273.2;F274

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本文編號：1650035