本文選題：雙邊市場(chǎng)　切入點(diǎn)：用戶遷移　出處：《當(dāng)代財(cái)經(jīng)》2016年05期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：雙邊市場(chǎng)的特性決定了平臺(tái)廠商進(jìn)入新市場(chǎng)的過(guò)程也就是如何獲得用戶基礎(chǔ)的過(guò)程,這導(dǎo)致了雙邊市場(chǎng)中新型進(jìn)入方式的出現(xiàn)。本文對(duì)"用戶遷移"和"單邊鎖定"這兩種雙邊市場(chǎng)中的新型進(jìn)入方式進(jìn)行了研究,前者可以使平臺(tái)廠商在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)生存必需的最低網(wǎng)絡(luò)規(guī)模;后者則能夠首先保證平臺(tái)一邊用戶的穩(wěn)定,然后以交叉網(wǎng)絡(luò)外部性吸引另一邊用戶加入平臺(tái)。兩種進(jìn)入方式均以用戶獲得為核心,能夠提高成功進(jìn)入的可能性,并通過(guò)提高產(chǎn)品差異等途徑提高市場(chǎng)績(jī)效。穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)不僅是平臺(tái)廠商現(xiàn)有市場(chǎng)勢(shì)力的主導(dǎo)因素,也決定了平臺(tái)廠商向其他市場(chǎng)擴(kuò)張的能力。
[Abstract]:The characteristics of the bilateral market determine the process by which the platform manufacturer enters the new market, that is, how to obtain a user base. This has led to the emergence of new entry methods in the bilateral market. This paper studies the new entry methods in the two bilateral markets: "user migration" and "unilateral locking". The former enables platform vendors to achieve the minimum network size necessary for survival in a short period of time, while the latter can first ensure the stability of users on one side of the platform. Then the cross-network externality attracts the other side users to join the platform. Both entry modes are centered on user access, which can improve the probability of successful entry. The stable user base is not only the dominant factor of the current market power of platform manufacturers, but also determines the ability of platform manufacturers to expand into other markets.
【作者單位】： 山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目“平臺(tái)壟斷、用戶遷移與中國(guó)支付市場(chǎng)效率研究”(15YJA790050)
【分類(lèi)號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：1637013