本文選題：公司品牌　切入點(diǎn)：商店形象　出處：《管理評(píng)論》2017年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：公司品牌化是品牌化的重要趨勢(shì)。商店形象決定零售商顧客吸引力。本文基于公司品牌聯(lián)想視角,對(duì)傳統(tǒng)上采用的屬性密集式的商店形象測(cè)量,進(jìn)行了一定程度的整合和改進(jìn),提出了商店形象的新維度:能力聯(lián)想、聲名聯(lián)想、社會(huì)聯(lián)想、價(jià)格聯(lián)想,為零售商管理商店形象、進(jìn)行市場(chǎng)定位,提供了一個(gè)簡(jiǎn)潔有用的框架。本文還揭示了各聯(lián)想的一些營(yíng)銷效應(yīng):能力和聲名聯(lián)想能直接并通過(guò)商店評(píng)價(jià)間接影響自有品牌感知質(zhì)量,社會(huì)聯(lián)想僅影響商店評(píng)價(jià),價(jià)格聯(lián)想則既不影響商店評(píng)價(jià),也不影響自有品牌感知質(zhì)量。
[Abstract]:Corporate branding is an important trend of branding. Store image determines the customer attractiveness of retailers. Based on the perspective of brand association, this paper integrates and improves the traditional attribute-intensive store image measurement to a certain extent. The new dimensions of store image are put forward: ability association, reputation association, social association, price association, management of store image for retailers and market positioning. The article also reveals some of the marketing effects of Lenovo: ability and reputation can directly and indirectly affect the perceived quality of its own brand through store evaluation, while social association affects store evaluation only. Price association does not affect store evaluation nor the perceived quality of its own brand.
【作者單位】： 上海工程技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院;上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院;復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：上海工程技術(shù)大學(xué)教學(xué)建設(shè)項(xiàng)目(k201503003)
【分類號(hào)】：F274;F717
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本文編號(hào)：1624117