本文選題：品牌真實(shí)性　切入點(diǎn)：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)　出處：《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》2017年22期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)到來(lái)之際,真實(shí)性成為消費(fèi)者新的購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)。真實(shí)性作為品牌身份的一個(gè)重要維度,是品牌管理者創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的一個(gè)關(guān)鍵因素,是品牌地位、品牌資產(chǎn)以及企業(yè)聲譽(yù)的核心。在論述品牌真實(shí)性的含義和積極作用的基礎(chǔ)上,本文提出了企業(yè)提高品牌真實(shí)性的一系列策略,以期對(duì)我國(guó)企業(yè)的品牌管理有所啟示。
[Abstract]:When the experience economy comes, authenticity becomes a new purchasing standard for consumers. As an important dimension of brand identity, authenticity is a key factor for brand managers to create a strong brand and brand status. On the basis of discussing the meaning and positive function of brand authenticity, this paper puts forward a series of strategies to improve brand authenticity in order to enlighten the brand management of Chinese enterprises.
【作者單位】： 西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：教育部人文社科基金青年項(xiàng)目項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)為14YJC630086 中國(guó)博士后科學(xué)基金面上項(xiàng)目的階段性成果,項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)為:2015M582700
【分類號(hào)】：F273.2

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本文編號(hào)：1610036