本文選題：汽車4S店　切入點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷　出處：《寧夏大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的騰飛,互聯(lián)網(wǎng)已然成為了營銷的新陣地,作為企業(yè)和消費(fèi)者溝通的新渠道,大量的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)的重要性,紛紛開展各種各樣的營銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷是一種新的營銷方式,它的出現(xiàn)是對(duì)傳統(tǒng)營銷方式的一種顛覆,其特殊的網(wǎng)絡(luò)營銷工具也和傳統(tǒng)的營銷方式大不相同,而且營銷工具的多樣化,更是讓整個(gè)營銷充滿活力。就拿汽車營銷來說,不管是汽車整體,還是相關(guān)的零件,必須都要進(jìn)入汽車的銷售市場(chǎng),通過其獨(dú)有的營銷模式傳送到消費(fèi)者的手中,隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,人與人之間的信息交流與聯(lián)系變得越來越頻繁和方便,網(wǎng)絡(luò)營銷也在發(fā)展中越來越成熟,汽車的網(wǎng)絡(luò)營銷,已經(jīng)漸漸的具備一定的規(guī)模,而且即將成為世紀(jì)最重要的營銷模式之一�；ヂ�(lián)網(wǎng)正在改變著消費(fèi)者的行為模式和購買的行為特征,很多的消費(fèi)者在購買汽車的時(shí)候,已經(jīng)從傳統(tǒng)的實(shí)地考察變成了網(wǎng)絡(luò)搜索加進(jìn)店了解的模式。在購買之前,這些消費(fèi)者首先通過網(wǎng)絡(luò)搜索,將關(guān)于這類汽車的所有信息都集中在一起,通過對(duì)比其他消費(fèi)者的評(píng)價(jià),最終產(chǎn)生購買意向。在購買汽車之后,消費(fèi)者會(huì)通過微博、論壇、社區(qū)等網(wǎng)絡(luò)工具對(duì)自己購買汽車的使用心得進(jìn)行公開,這些內(nèi)容,將會(huì)影響下一個(gè)潛在的消費(fèi)者。所以說,開展大規(guī)模的汽車網(wǎng)絡(luò)營銷,不但會(huì)大大的縮減汽車的營銷渠道的成本,而且可以做到將產(chǎn)品的成本降到最低,并且減少庫存,提高汽車行業(yè)的整個(gè)生產(chǎn)和銷售效率。因此,這篇文章以作者從事的行業(yè)為背景,通過工作實(shí)踐和在MBA的理論學(xué)習(xí),結(jié)合對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷理論和方法的回顧與綜述,結(jié)合A品牌汽車銀川4S店?duì)I銷現(xiàn)狀,對(duì)其網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境進(jìn)行分析并結(jié)合問題提出建議,最終實(shí)現(xiàn)提高A品牌汽車銀川4S店的銷量及品牌知名度的目標(biāo)。
[Abstract]:With the rapid development of network technology, the Internet has become a new marketing position. As a new channel of communication between enterprises and consumers, a large number of enterprises have realized the importance of the network. A variety of marketing activities have been carried out. Network marketing is a new marketing method, its appearance is a kind of subversion to the traditional marketing mode, and its special network marketing tools are also very different from the traditional marketing methods. Moreover, the diversification of marketing tools makes the whole marketing vigorous. Take automobile marketing for example, whether it is the whole car or the related parts, it must enter the automobile sales market. With the development of the network, the communication and communication between people become more and more frequent and convenient, and the network marketing is becoming more and more mature. It is becoming one of the most important marketing models of the century. The Internet is changing the behavior patterns of consumers and the characteristics of their purchases. Many consumers are buying cars. It has gone from a traditional field trip to a model where online search is added to the store. Before buying, these consumers first search through the web, bringing together all the information about this type of car. By comparing the evaluation of other consumers, the ultimate purchase intention is produced. After buying a car, consumers will make public their experience of buying a car through Internet tools such as Weibo, forum, community, etc. It's going to affect the next potential consumer. So, launching a massive car network would not only significantly reduce the cost of a car's marketing channel, but it would also minimise the cost of a product and reduce inventory. Therefore, this article, based on the background of the author's industry, combines the review and review of the theory and methods of network marketing through work practice and theoretical study at MBA. Combined with the current marketing situation of Yinchuan 4S store of brand A, this paper analyzes its network marketing environment and puts forward some suggestions in order to achieve the goal of increasing the sales volume and brand popularity of Yinchuan 4S store.
【學(xué)位授予單位】：寧夏大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F274;F426.471

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1596172