本文選題：成本信息　切入點(diǎn)：信號(hào)傳遞　出處：《管理學(xué)報(bào)》2017年10期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：由于成本信息的不對(duì)稱,企業(yè)以價(jià)格作為傳遞創(chuàng)新產(chǎn)品成本類型的信號(hào),并以此影響消費(fèi)者對(duì)未來價(jià)格的預(yù)期和購買決策。通過引入消費(fèi)者的策略行為,分別在成本為公有信息和私有信息的情形下,構(gòu)建企業(yè)和消費(fèi)者的博弈模型,分析成本信息披露如何影響消費(fèi)者的購買行為,進(jìn)而影響企業(yè)的定價(jià)策略和利潤(rùn)。研究發(fā)現(xiàn):當(dāng)成本為私有信息時(shí),若消費(fèi)者認(rèn)為企業(yè)為低成本的概率越大或者高低成本企業(yè)之間的成本差異越大,高成本企業(yè)越傾向于采用高價(jià)分離策略,反之則傾向于采用混同定價(jià);成本信息披露會(huì)降低企業(yè)的預(yù)期定價(jià),但會(huì)同時(shí)增加企業(yè)的預(yù)期利潤(rùn)和預(yù)期消費(fèi)者剩余;不考慮消費(fèi)者的策略行為時(shí),企業(yè)的定價(jià)和利潤(rùn)均會(huì)提高。
[Abstract]:Because of the asymmetry of cost information, enterprises use price as a signal to transmit the cost type of innovative products, and thus influence consumers' expectation of future price and purchase decision. Under the condition that the cost is public information and private information, the game model of enterprises and consumers is constructed, and how the cost information disclosure affects the purchasing behavior of consumers is analyzed. The study found that when the cost is private information, the higher the probability of consumers that the enterprise is low cost or the greater the cost difference between high and low cost enterprises, High cost enterprises tend to adopt high price separation strategy, otherwise they tend to adopt mixed pricing. Cost information disclosure will reduce the expected pricing of enterprises, but will increase the expected profits and expected consumer surplus. Without considering the strategic behavior of consumers, the pricing and profit of enterprises will increase.
【作者單位】： 北京大學(xué)光華管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助重點(diǎn)項(xiàng)目(71332006);國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71272039)
【分類號(hào)】：F224.32;F273.1;F274;F275

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本文編號(hào)：1581372