本文關鍵詞： 企業(yè)能力 網(wǎng)絡能力 技術能力 營銷能力 自主品牌升級 制造業(yè) 廣東省　出處：《廣東財經(jīng)大學學報》2017年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：自主品牌升級是企業(yè)升級的高級形式。能力建設是企業(yè)升級的必要條件,其中,網(wǎng)絡能力決定了企業(yè)對外部知識的獲取能力,技術能力決定了企業(yè)外部知識與內(nèi)部知識相融合并創(chuàng)造新知識的效果,營銷能力則決定了企業(yè)捕捉市場需求、建設銷售渠道、運營品牌的水平。通過對廣東省制造業(yè)企業(yè)的實證研究,揭示了企業(yè)網(wǎng)絡能力、技術能力與營銷能力的相互作用,以及這三種能力在企業(yè)自主品牌升級過程中的作用機理。研究發(fā)現(xiàn),國內(nèi)市場自主品牌升級和國外市場自主品牌升級需要的能力存在差異。
[Abstract]:Independent brand upgrading is an advanced form of enterprise upgrading. Capacity building is a necessary condition for enterprises to upgrade. Among them, network capability determines the ability of enterprises to acquire external knowledge. The technical ability determines the effect of the integration of external knowledge and internal knowledge and the creation of new knowledge, while the marketing ability determines the enterprise to capture market demand and build sales channels. The level of brand operation. Through the empirical study of manufacturing enterprises in Guangdong Province, the paper reveals the interaction among network capability, technical capability and marketing ability of enterprises. And the function mechanism of these three abilities in the process of enterprise independent brand upgrading. It is found that there are differences between the domestic market independent brand upgrading and the foreign market independent brand upgrading.
【作者單位】： 中山大學管理學院;
【基金】：教育部人文社會科學規(guī)劃基金項目(11YJA630105)
【分類號】：F273.1;F273.2;F427

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本文編號：1497267