本文關(guān)鍵詞： 定價(jià) 口碑營銷 Bass模型 小世界網(wǎng)絡(luò) 多智能體 在線社交網(wǎng)絡(luò)　出處：《計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)》2017年11期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：為量化研究在線社交平臺(tái)上廣告和口碑營銷對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的影響,通過擴(kuò)展的Bass模型刻畫產(chǎn)品需求擴(kuò)散過程。假定消費(fèi)者關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為小世界網(wǎng)絡(luò),根據(jù)個(gè)體影響力不同,其鏈接關(guān)系分為強(qiáng)鏈接和弱鏈接兩類。在拓展的Bass模型中,廣告和口碑分別刻畫外部和內(nèi)部影響,企業(yè)通過產(chǎn)品的兩階段定價(jià)實(shí)現(xiàn)利潤最大化目標(biāo)。通過建立研究對(duì)象的多智能體模型,并提出基于偏粒子群和模擬退火的混合算法,能夠?qū)崿F(xiàn)問題求解。仿真求解和參數(shù)分析表明,廣告營銷對(duì)企業(yè)的兩階段定價(jià)策略影響較大,而口碑營銷中的強(qiáng)鏈接關(guān)系能顯著提高企業(yè)的收益。
[Abstract]:In order to quantitatively study the influence of advertising and word of mouth marketing on online social platform on product pricing, the process of product demand diffusion is described by an extended Bass model. The consumer relationship network is assumed to be a small-world network. According to individual influence, the link relationship can be divided into two types: strong link and weak link. In the extended Bass model, advertising and word of mouth depict the external and internal effects respectively. Through the establishment of multi-agent model of the research object, a hybrid algorithm based on biased particle swarm optimization and simulated annealing is proposed. Simulation and parameter analysis show that advertising marketing has a great influence on the two-stage pricing strategy, while the strong link relationship in word-of-mouth marketing can significantly improve the income of enterprises.
【作者單位】： 暨南大學(xué)管理學(xué)院企業(yè)管理系;華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：廣東省自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(2014A030313262) 國家自然科學(xué)基金面上資助項(xiàng)目(71572070) 廣東省教育廳特色創(chuàng)新類資助項(xiàng)目(人文社科)(2015WTSCX005) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目(暨南啟明星計(jì)劃)(15JNQM003)~~
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 0引言 以微博、微信、Twitter、Instagram為代表的新興社交平臺(tái)/應(yīng)用的上線,重新定義了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵和領(lǐng)地,而用戶針對(duì)這些平臺(tái)上的活動(dòng)所展開的產(chǎn)品企劃,其轟動(dòng)性的營銷效果已經(jīng)向傳統(tǒng)廣告媒體行業(yè)發(fā)出了洗牌信號(hào)。以國內(nèi)市場為例,超過1/3的企業(yè)會(huì)選擇通過各類移動(dòng)APP

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本文編號(hào)：1490527