本文關(guān)鍵詞： 中國元素 廣告創(chuàng)意營銷 精神符號 創(chuàng)意張力　出處：《傳媒》2017年09期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：將中國元素運用于廣告創(chuàng)意是一種文化自覺,是讀圖時代中國式創(chuàng)意營銷的嶄新亮相。倡導(dǎo)創(chuàng)意營銷是一種文化自主,中國元素成為廣告創(chuàng)意的主要表達(dá)符號和信息載體,極大地提高了廣告表現(xiàn)的精神文化內(nèi)涵及廣告營銷的獨特張力。中國元素廣告創(chuàng)意營銷運動是一種文化潮流,為中國廣告業(yè)沿著自主創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)道路發(fā)展指明了方向。
[Abstract]:The application of Chinese elements to advertising creativity is a kind of cultural consciousness and a brand new appearance of Chinese creative marketing in the era of reading pictures, and advocating creative marketing is a kind of cultural autonomy. Chinese elements have become the main expression symbols and information carriers of advertising creativity. It has greatly improved the spiritual and cultural connotation of advertising performance and the unique tension of advertising marketing. Chinese element advertising creative marketing movement is a cultural trend. It has pointed out the direction for the development of Chinese advertising industry along the road of independent innovation cultural industry.
【作者單位】： 華東師范大學(xué)傳播學(xué)院;
【基金】：2014年國家社科基金項目“中國當(dāng)代廣告輿論傳播與話語變遷研究”(項目編號:14BXW075)研究成果
【分類號】：F274;F713.8
【正文快照】： 2007年,文化部和人文中國系列活動組委會聯(lián)合舉辦了“人文中國”大型系列活動,組委會明確提出了中國元素的概念,即被10多億海內(nèi)外華人華僑廣泛認(rèn)同的,凝聚著中華民族精神和傳統(tǒng)文化智慧,代表了中華民族利益和國家尊嚴(yán)的符號、形象及風(fēng)俗習(xí)慣,都可被稱為“中國元素”。中國元素

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本文編號：1459118