本文關(guān)鍵詞： 中國(guó)元素 廣告創(chuàng)意營(yíng)銷 精神符號(hào) 創(chuàng)意張力　出處：《傳媒》2017年09期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：將中國(guó)元素運(yùn)用于廣告創(chuàng)意是一種文化自覺(jué),是讀圖時(shí)代中國(guó)式創(chuàng)意營(yíng)銷的嶄新亮相。倡導(dǎo)創(chuàng)意營(yíng)銷是一種文化自主,中國(guó)元素成為廣告創(chuàng)意的主要表達(dá)符號(hào)和信息載體,極大地提高了廣告表現(xiàn)的精神文化內(nèi)涵及廣告營(yíng)銷的獨(dú)特張力。中國(guó)元素廣告創(chuàng)意營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)是一種文化潮流,為中國(guó)廣告業(yè)沿著自主創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)道路發(fā)展指明了方向。
[Abstract]:The application of Chinese elements to advertising creativity is a kind of cultural consciousness and a brand new appearance of Chinese creative marketing in the era of reading pictures, and advocating creative marketing is a kind of cultural autonomy. Chinese elements have become the main expression symbols and information carriers of advertising creativity. It has greatly improved the spiritual and cultural connotation of advertising performance and the unique tension of advertising marketing. Chinese element advertising creative marketing movement is a cultural trend. It has pointed out the direction for the development of Chinese advertising industry along the road of independent innovation cultural industry.
【作者單位】： 華東師范大學(xué)傳播學(xué)院;
【基金】：2014年國(guó)家社科基金項(xiàng)目“中國(guó)當(dāng)代廣告輿論傳播與話語(yǔ)變遷研究”(項(xiàng)目編號(hào):14BXW075)研究成果
【分類號(hào)】：F274;F713.8
【正文快照】： 2007年,文化部和人文中國(guó)系列活動(dòng)組委會(huì)聯(lián)合舉辦了“人文中國(guó)”大型系列活動(dòng),組委會(huì)明確提出了中國(guó)元素的概念,即被10多億海內(nèi)外華人華僑廣泛認(rèn)同的,凝聚著中華民族精神和傳統(tǒng)文化智慧,代表了中華民族利益和國(guó)家尊嚴(yán)的符號(hào)、形象及風(fēng)俗習(xí)慣,都可被稱為“中國(guó)元素”。中國(guó)元素

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本文編號(hào)：1459118