本文關(guān)鍵詞：奢侈品企業(yè)社會責(zé)任行為對消費(fèi)者態(tài)度的影響——基于奢侈品特點(diǎn)及消費(fèi)者類型的分析　出處：《經(jīng)濟(jì)問題》2016年08期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：隨著奢侈品消費(fèi)的逐漸升溫,消費(fèi)者對奢侈品企業(yè)越來越關(guān)注,企業(yè)期望開展各種社會責(zé)任活動塑造良好形象,然而奢侈品的品牌概念與企業(yè)社會責(zé)任理念不相匹配,阻礙了企業(yè)這種營銷努力的效果。因此,奢侈品企業(yè)是否適合開展企業(yè)社會責(zé)任活動是營銷學(xué)界爭議的熱點(diǎn)問題。通過實(shí)驗(yàn)研究的方法,以奢侈品企業(yè)作為研究對象,構(gòu)建了奢侈品企業(yè)社會責(zé)任行為對消費(fèi)者態(tài)度影響的概念模型,分析了企業(yè)社會責(zé)任行為方式、奢侈品特點(diǎn)和消費(fèi)者類型對消費(fèi)者態(tài)度產(chǎn)生的影響差異。結(jié)果表明,企業(yè)社會責(zé)任行為方式、奢侈品稀缺性以及奢侈品的持久性對消費(fèi)者態(tài)度造成不同程度的影響。奢侈品企業(yè)采取慈善行為,消費(fèi)者的正向態(tài)度會更高;相對于短暫型奢侈品,消費(fèi)者對持久型奢侈品的正向態(tài)度更顯著;奢侈品越稀缺越持久,對該企業(yè)社會責(zé)任行為與消費(fèi)者態(tài)度之間的關(guān)系越具有提升作用。
【作者單位】： 西安工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)青年基金項(xiàng)目(71502133) 陜西省科技廳自然基金青年人才項(xiàng)目(2013JQ9006) 陜西省社會科學(xué)基金項(xiàng)目(2015R018)
【分類號】：F723;F274;F270
【正文快照】：

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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1 郭Y蹙，

本文編號：1336528