本文關(guān)鍵詞：新羽通公司環(huán)保材料網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

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【摘要】：經(jīng)濟全球化和全球信息化共同構(gòu)成了21世紀的國際經(jīng)營環(huán)境,兩者相互促進、緊密聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)營銷成本低、信息量大、傳播范圍廣、速度快,逐漸得到了市場的認可,各類企業(yè)蜂擁而至,都希望借由網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)帶來更多的銷售業(yè)績。中小企業(yè)本身在營銷過程中收到諸多限制,對網(wǎng)絡(luò)營銷的需求更為迫切。國家對這部分企業(yè)的發(fā)展十分看重,認為它們關(guān)系著國家經(jīng)濟的增長和整個社會的穩(wěn)定。為了配套設(shè)施幫助中小企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷,國家一方面加大宣傳電子商務(wù)的優(yōu)點,使企業(yè)能更深刻了解電子商務(wù)的應(yīng)用和操作；另一方面,國家更是不遺余力的扶植第三方電子商務(wù)平臺,希望借由他們來解決中小企業(yè)在資金、人才方面遇到的困難,從而進一步推進中小企業(yè)信息化。網(wǎng)絡(luò)營銷的過程是一整套營銷過程,而非某一種活動。中小企業(yè)在其過程中遇到了種種難題,本文選取幾個普遍性問題,運用案例分析的定性研究方法,以新羽通環(huán)保材料有限公司作為科技型中小企業(yè)的分析案例,研究新羽通公司目前的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀,分析企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢、劣勢,運用SWOT法結(jié)合市場營銷理論的4Ps組合以及網(wǎng)絡(luò)營銷的4C理論策略,充分結(jié)合公司的特點對目前開展網(wǎng)絡(luò)營銷遇到的問題提出策略建議。本文強調(diào)網(wǎng)絡(luò)營銷要以客戶為中心,企業(yè)要創(chuàng)造出穩(wěn)定、良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,領(lǐng)導(dǎo)班子要重視網(wǎng)絡(luò)營銷方面的管理,積極開展推廣活動。作者希望能借由新羽通公司環(huán)保材料網(wǎng)絡(luò)營銷的實例,給正在開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動中遇到類似困境的中小企業(yè)一些啟發(fā),文中的策略建議能夠為其所用。本文創(chuàng)新點在于：選取新羽通環(huán)保材料有限公司為例,結(jié)合企業(yè)自身情況,直接針對中小企業(yè)在接觸到使用網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中遇到的實際問題,即擁有獨創(chuàng)的產(chǎn)品—天然羽絲纖維吸油材料,但在網(wǎng)絡(luò)營銷中卻無法大展拳腳等問題進行分析,提出幾點策略建議和實施保障。
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.7;F724.6

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本文編號：1298292