本文關(guān)鍵詞：中藥保健茶企業(yè)拾草堂的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

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【摘要】：自20世紀90年代以來,網(wǎng)絡(luò)營銷開始出現(xiàn)并逐漸興起。隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及,尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念在2014年被廣泛認可之后,網(wǎng)絡(luò)營銷對于企業(yè)來說,似乎已經(jīng)是勢在必行的趨勢了。但是,對于國內(nèi)眾多的中小企業(yè)來說,網(wǎng)絡(luò)營銷還是一個比較新興的事物,大部分企業(yè)都更多的停留在傳統(tǒng)營銷渠道的思路上,尤其是傳統(tǒng)型的中小企業(yè),對網(wǎng)絡(luò)營銷的認知還不夠明晰。網(wǎng)絡(luò)營銷對于這些企業(yè)而言既是機遇,也是挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)渠道之外,如何能進一步做好網(wǎng)絡(luò)營銷推廣,如何才能更好的將線下和線上的營銷有機結(jié)合起來,是企業(yè)所必須要面對和解決的問題。本文查閱了眾多中外不同文獻中關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的理論知識和經(jīng)典案例,綜合運用了文獻分析、比較研究等方法,以中藥保健茶企業(yè)拾草堂作為研究對象。文章首先對網(wǎng)絡(luò)營銷的定義和方式進行了綜述,并對比了國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀,為后文的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究做好了理論準備,接下來對中藥保健茶企業(yè)拾草堂當前的網(wǎng)絡(luò)營銷情況進行了介紹和分析,發(fā)現(xiàn)其存在的問題與矛盾,并且就拾草堂的網(wǎng)購消費群體選擇給出分析和判斷,在此基礎(chǔ)上,針對拾草堂的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷策略提出了一些改善的方法和建議,為其在網(wǎng)絡(luò)營銷方面更好的發(fā)展提供助力。
【學位授予單位】：江西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.82

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