發(fā)布時間：2017-12-05 05:20

  本文關(guān)鍵詞：雙寡頭零售商分銷渠道產(chǎn)品質(zhì)量控制策略研究

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【摘要】：基于四階段Stackelberg動態(tài)博弈分析,構(gòu)建了雙寡頭零售商分銷渠道產(chǎn)品質(zhì)量控制策略模型,分析了傳統(tǒng)零售渠道和混合渠道結(jié)構(gòu)中不同參數(shù)變量對制定產(chǎn)品質(zhì)量控制策略的影響,并探討了供應(yīng)商分散式?jīng)Q策和集中式?jīng)Q策下不同渠道結(jié)構(gòu)中如何制定產(chǎn)品質(zhì)量控制策略的問題。通過模型分析,可以證明:供應(yīng)商所提供的產(chǎn)品質(zhì)量水平隨著零售商增值服務(wù)水平的上升而增加,隨著顧客需求價格彈性系數(shù)的上升而下降;隨著零售商增值服務(wù)水平的上升,零售價格、批發(fā)價格、顧客需求量及供應(yīng)商的期望利潤均增加,但零售商的期望利潤將會減少;在傳統(tǒng)零售渠道供應(yīng)商集中式?jīng)Q策時,產(chǎn)品質(zhì)量水平與雙寡頭零售商增值服務(wù)水平之和呈正比,在混合渠道供應(yīng)商集中式?jīng)Q策時,產(chǎn)品質(zhì)量水平高于僅存在電子直銷渠道時但低于傳統(tǒng)零售渠道時,將激發(fā)顧客的潛在需求,市場總需求最大,有效消除分銷渠道中的雙重邊際效應(yīng)。最后,通過算例分析,為該模型在實踐中的具體應(yīng)用指明了方向。
【作者單位】： 山東師范大學(xué)商學(xué)院;山東大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金重點項目(13AGL012) 中國博士后科學(xué)基金面上項目(2015M580597) 山東省博士后創(chuàng)新項目(201503009) 山東師范大學(xué)青年科技項目培育基金
【分類號】：F274;F273.2
【正文快照】： 引言 近年來對于在多級供應(yīng)鏈中如何設(shè)計分銷渠道結(jié)構(gòu),以及不同分銷渠道結(jié)構(gòu)如何影響產(chǎn)品質(zhì)量控制策略,一直都是國內(nèi)外學(xué)者研究的熱點方向,但在理論與實踐的研究中尚存在以下問題沒有完全解決:供應(yīng)鏈分銷渠道結(jié)構(gòu)中傳統(tǒng)零售渠道與混合渠道中如何制定產(chǎn)品質(zhì)量控制策略;在分銷

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本文編號：1253709