本文關(guān)鍵詞：河南三色鴿乳業(yè)有限公司南陽市場營銷策略研究

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【摘要】：隨著我國國民生活水平的不斷提高,對食品質(zhì)量安全的不斷重視,對于健康、營養(yǎng)的需求呈上升的趨勢,乳制品因其豐富的營養(yǎng)廣受人們的喜愛,乳制品市場的競爭也日趨激烈�！叭故录币欢茸寚鴥�(nèi)的乳制品市場蕭條,經(jīng)過幾年的調(diào)整,國內(nèi)乳制品市場慢慢恢復(fù),目前仍保持較高的增速。參照世界上發(fā)達(dá)國家的人均牛奶需求量,國內(nèi)牛奶消費市場還有很大的發(fā)掘空間,對于國內(nèi)的乳企來講,仍有廣闊的發(fā)展空間。作為河南省南陽市地方乳品企業(yè),三色鴿乳業(yè)要想抓住當(dāng)前有利的發(fā)展機遇將企業(yè)做大做強,成為區(qū)域性知名乳制品生產(chǎn)企業(yè),在目前銷售為王的背景下,研制科學(xué)有效的市場銷售策略是是非常重要的。本文主要運用PEST分析方法對三色鴿乳業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進行分析,運用SWOT分析方法對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進行分析,提出未來企業(yè)在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷和品牌等方面的銷售策略,使其快速成長為區(qū)域性著名乳企。
【學(xué)位授予單位】：蘭州理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.82;F274

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本文編號：1245460