本文關(guān)鍵詞：競爭環(huán)境下制造商網(wǎng)絡(luò)渠道選擇演化博弈分析

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【摘要】：通過將演化博弈應(yīng)用于競爭環(huán)境下制造商網(wǎng)絡(luò)渠道選擇研究,分析品牌競爭、渠道競爭以及顧客網(wǎng)絡(luò)渠道接受度對制造商利潤和網(wǎng)絡(luò)渠道選擇的影響作用。研究表明:競爭環(huán)境下制造商網(wǎng)絡(luò)渠道選擇是一個對稱博弈,單渠道與雙渠道間的利潤變化會影響博弈的演化趨勢;品牌競爭和渠道競爭越激烈,交叉價格因子越大,雙渠道帶來的制造商利潤增額亦越大;顧客網(wǎng)絡(luò)渠道接受度對影響作用較為復(fù)雜,單方雙渠道模式下制造商利潤隨著傳統(tǒng)零售市場份額的增加而增加,雙方雙渠道模式下則隨之而降低;博弈可能出現(xiàn)兩種演化情況,當(dāng)雙渠道利潤高于單渠道時趨向于雙渠道,當(dāng)對方單渠道的利潤下降而對方雙渠道的利潤上升時存在兩種演化穩(wěn)定策略。
【作者單位】： 河北科技大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【基金】：河北省自然科學(xué)基金項目(G2015208011)
【分類號】：F274
【正文快照】： 伴隨著信息技術(shù)和快遞服務(wù)業(yè)的飛速發(fā)展,以及顧客消費模式的轉(zhuǎn)變,近年來我國網(wǎng)絡(luò)銷售市場得以飛速發(fā)展壯大,2014年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達28637億元,較2013年18851億元增長51.9%,占到社會消費品零售額的10.7%。因此,當(dāng)前消費環(huán)境正經(jīng)歷著從實體環(huán)境向?qū)嶓w網(wǎng)絡(luò)混合環(huán)境的轉(zhuǎn)

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