本文關(guān)鍵詞：社會化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下關(guān)鍵用戶識別與產(chǎn)品知識擴(kuò)散研究

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【摘要】：隨著社會化商務(wù)時代的到來,越來越多的商家意識到消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品擴(kuò)散的重要性,消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)節(jié)點重要性評價成為營銷領(lǐng)域研究的重要內(nèi)容。傳統(tǒng)社會網(wǎng)絡(luò)節(jié)點評價方法考慮了網(wǎng)絡(luò)的局部拓?fù)浣Y(jié)構(gòu),忽略了節(jié)點間的相互影響,PageRank考慮了來自鄰居的影響力但忽視了節(jié)點間本身的重要性。提出了將社會網(wǎng)絡(luò)中心性與PageRank方法相結(jié)合的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)節(jié)點價值評價指標(biāo)構(gòu)建方法,基于現(xiàn)實數(shù)據(jù)構(gòu)建了消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò),通過相似性算法對評價算法進(jìn)行了討論,運(yùn)用SIS模型研究了不同節(jié)點的產(chǎn)品知識擴(kuò)散效果,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點重要性與產(chǎn)品知識擴(kuò)散顯著相關(guān),WCR算法優(yōu)于傳統(tǒng)中心性指標(biāo)。
【作者單位】： 西安交通大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 用戶識別 復(fù)雜網(wǎng)絡(luò) 知識擴(kuò)散 消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò) 社會化商務(wù)
【基金】：中國工程院信息與電子工程部咨詢研究項目(2013-XX-03)
【分類號】：C912;F273.2
【正文快照】： 0引言隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,各種SNS網(wǎng)絡(luò)平臺迅速興起,國內(nèi)外社會化媒體日趨成熟,為企業(yè)進(jìn)行社會化營銷提供了良好的渠道。在以Web2.0技術(shù)為平臺的網(wǎng)絡(luò)中,每個用戶都能自由發(fā)布與傳播信息,用戶觀點的形成和演變也受到朋友的影響[1]。消費(fèi)者通過在線社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建起了消費(fèi)者網(wǎng)

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1068064