本文關鍵詞：試論旅游目的地形象推廣與微電影傳播的交叉應用

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【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)技術和移動終端迅速發(fā)展的新媒體時代,微電影作為一種新興電影形態(tài)已經(jīng)得到初步發(fā)展,與旅游產(chǎn)業(yè)的結合也漸趨緊密,對目的地形象推廣起重要作用。然而微電影在旅游目的地形象推廣方面的重要性雖日益凸顯,研究卻仍處于起步狀態(tài)。本文擬在已有研究的基礎上,著重分析微電影自身及其在營銷領域的特點,勾勒出微電影和旅游目的地在形象推廣中的內(nèi)在互動關系,揭示微電影對未來旅游目的地發(fā)展的意義和價值。
【作者單位】： 浙江工業(yè)大學之江學院;
【關鍵詞】： 旅游目的地 微電影 形象推廣 傳播
【分類號】：J943
【正文快照】： 一、旅游目的地形象推廣當今日益激烈的市場競爭中,由于旅游產(chǎn)品具有無形性特征,消費者的決策主要依據(jù)自身所接收到的旅游產(chǎn)品信息和對目的地形象的整體感知而做出。(1)旅游目的地形象是一種集體概念,指游客、潛在游客對目的地內(nèi)各種旅游要素的綜合感知。旅游地形象的推廣就是

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本文編號：986552