本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場(chǎng)的影院競(jìng)爭(zhēng)策略研究

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【摘要】：作為連接觀眾和廣告商的媒體平臺(tái),影院具有雙邊市場(chǎng)的特征:觀眾市場(chǎng)給影院帶來票房收入,而廣告市場(chǎng)給影院帶來廣告收入,影院之間的競(jìng)爭(zhēng)來自于這兩個(gè)市場(chǎng)的交互影響,這些特征與單邊市場(chǎng)有很大差異。本文基于雙邊市場(chǎng)視角,對(duì)大眾影院和小眾影院這兩類典型影院的競(jìng)爭(zhēng)策略進(jìn)行研究,并探討其如何受觀眾市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)的影響。研究表明:大眾影院與小眾影院之間的競(jìng)爭(zhēng)存在一個(gè)均衡點(diǎn),此時(shí)兩類影院提供相同數(shù)量的廣告位,而大眾影院的電影票價(jià)高于小眾影院,大眾影院的觀眾市場(chǎng)份額和總收益均高于小眾影院。此外,還分析了電影的差異化程度、廣告效果、觀眾對(duì)廣告的厭煩程度、不同影院播放廣告的替代率、廣告商數(shù)量等因素對(duì)電影票價(jià)、影院的廣告量、廣告價(jià)格以及影院收益結(jié)構(gòu)的影響。本文的研究結(jié)論為不同類型的影院制定競(jìng)爭(zhēng)策略提供諸多啟示。
【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 雙邊市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)策略 影院
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(70972065)
【分類號(hào)】：J946
【正文快照】： 0引言電影產(chǎn)業(yè)化熱潮帶來影院市場(chǎng)的迅速發(fā)展:以我國(guó)為例,至2011年我國(guó)影院市場(chǎng)的票房收入增至131.5億元,觀眾人次超過3.68億,影院數(shù)量已經(jīng)突破2800家。隨著影院之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及觀眾需求的逐漸多元化,影院市場(chǎng)開始細(xì)分。如今除了以放映好萊塢電影等商業(yè)片為主的大眾影院,還

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：965947