本文關鍵詞：文化經濟的市場邏輯

  更多相關文章： 文化經濟 文化生產 文化消費 市場營銷

【摘要】：按照人類社會經濟發(fā)展在不同歷史時期經濟資源要素投入的不同特點,農業(yè)經濟、工業(yè)經濟和智業(yè)經濟,可以對應為"以土為本"的勞動經濟、"以物為本"的技術經濟和"以人為本"的文化經濟。文化經濟有三個意涵,廣義上的文化經濟重在文化,狹義上的文化經濟重在產業(yè),批判性的文化經濟重在意義,當前中國的文化經濟研究主要在后二者。強調文化產業(yè)要社會效益優(yōu)先于經濟效益,就是文化產業(yè)"首先是文化然后是產業(yè)"的觀念體現(xiàn)。從經濟學角度看需求側管理,產業(yè)的發(fā)展需要投資、消費與出口的齊頭并進,其中投資推動產業(yè)的發(fā)展,消費拉動產業(yè)的發(fā)展,出口帶動產業(yè)的發(fā)展。就文化產業(yè)而言,投資、消費、出口可分別對應為文化的投入與生產、文化的購置與接受、文化的傳播與營銷。文化生產有原創(chuàng)與后制兩種方式,原創(chuàng)固然重要,但后制決定流行。文化消費就其內容而言由淺入深有場景、器物與意義三個層次,其中場景主要是感受,器物主要是購買,意義主要是理解,不能將文化購買等同于文化消費。產業(yè)發(fā)展層面上的文化傳播主要不是文化交流,而是文化貿易,市場營銷是實現(xiàn)文化產品交易的重要商業(yè)行為。文化產品的經濟效益與人文價值之間并不存在不可逾越的鴻溝,關鍵在于樹立可持續(xù)的文化市場營銷理念。
【作者單位】： 上海交通大學國家文化產業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地;《中國文化產業(yè)評論》;
【關鍵詞】： 文化經濟 文化生產 文化消費 市場營銷
【分類號】：G05-F
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