本文關(guān)鍵詞：我國暑期檔電影營銷研究

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【摘要】：電影是一個(gè)高投資、高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè),研究電影的市場規(guī)律是必不可少的,檔期的出現(xiàn)和發(fā)展正是市場的產(chǎn)物。出于降低投資風(fēng)險(xiǎn)、增加回報(bào)利潤的目的,電影人有意識地研究電影檔期并對其開發(fā)和利用。在競爭如此激烈的電影市場,缺乏科學(xué)的營銷,再好的影片也未必能贏得好的票房收入。檔期就是電影營銷中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。對觀眾而言,它代表“看到某部電影的時(shí)間”；對影院而言,它是一部影片排映的周期；對發(fā)行公司而言,它是向市場發(fā)行一部新片的具體相對的時(shí)空。好的檔期是成就一部影片票房成功的重要因素。 在我國電影市場中,暑期檔是相對而言成熟的檔期、重要的檔期。歷時(shí)近三個(gè)月,從6月初開始到8月底結(jié)束,可以說是全年持續(xù)時(shí)間最長,觀影人群最密集的、票房收入最高的檔期。2009年被稱為“內(nèi)地暑期檔元年”,全國放映場次110萬場、觀眾人次5600萬人、票房1173000萬,用“繁榮”來進(jìn)行概括并不夸張。到了2013年,暑期檔放映票房收入超60億元再創(chuàng)歷史新高,比去年同期的42億元增加18億元,增43%。中國暑期檔正以越來越強(qiáng)勁的勢頭席卷整個(gè)電影市場。 暑期檔電影市場的紅紅火火,在一定程度上仰仗銀幕數(shù)量穩(wěn)步增加、市場規(guī)模整體提升的大局,同時(shí)也說明電影逐漸成為消費(fèi)習(xí)慣。在這樣一個(gè)日趨成熟的市場,觀眾是最大的受益者,更多的同步以及準(zhǔn)同步的進(jìn)口影片將繼續(xù)呈現(xiàn)一個(gè)視聽的盛宴。而與此同時(shí),這也將刺激著國內(nèi)電影公司制作出更多的優(yōu)秀影片,將電影市場的蛋糕做得更大。 本文將中國暑期檔電影作為研究對象,主要分為四部分對暑期檔電影的營銷進(jìn)行研究。首先根據(jù)現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料和學(xué)術(shù)研究,回顧檔期的由來及發(fā)展,分析檔期存在的意義和暑期檔在我國電影市場中的獨(dú)特性。第二部分根據(jù)票房數(shù)據(jù)細(xì)致分析2009年至2013年我國暑期檔發(fā)展?fàn)顩r,通過暑期檔電影類型分析、國產(chǎn)片與進(jìn)口片的博弈以及中小成本電影在其的發(fā)展來進(jìn)行闡述。第三部分通過分析暑期檔電影消費(fèi)者,剖析消費(fèi)者的心理,研究消費(fèi)者行為,進(jìn)而了解電影消費(fèi)者的需要。第四部分總結(jié)、梳理近年來暑期檔中的營銷策略,定位、發(fā)行、明星三大策略的運(yùn)用幫助電影在暑期檔獲得更好的票房,也認(rèn)識到成熟的營銷觀念應(yīng)該貫穿電影從策劃到制作到發(fā)行再到后產(chǎn)品開發(fā)的始終,只有如此,才能最大程度上并持續(xù)地以電影盈利。 通過論述,希望本論文能夠?yàn)閷W(xué)術(shù)界更加系統(tǒng)地研究暑期檔提供一些參考價(jià)值,同時(shí)也希望本論文的研究可以給暑期檔以及電影營銷帶來建設(shè)性的建議。
【關(guān)鍵詞】：暑期檔 電影營銷 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J943
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-8
• 緒論8-11
• 一、選題背景8-9
• 二、研究現(xiàn)狀述評9-10
• 三、研究思路和方法10-11
• 第一章 電影檔期概述11-17
• 第一節(jié) 電影檔期的由來及發(fā)展11-13
• 第二節(jié) 研究電影檔期的重要性13-15
• 第三節(jié) 暑期檔的要素及特征15-17
• 第二章 暑期檔票房分析17-29
• 第一節(jié) 影片類型分析18-21
• 第二節(jié) 國產(chǎn)片與進(jìn)口片的博弈21-26
• 第三節(jié) 黑馬與炮灰26-29
• 第三章 暑期檔觀眾分析29-36
• 第一節(jié) 電影觀眾基本類型29-30
• 第二節(jié) 觀眾消費(fèi)背景分析30-31
• 第三節(jié) 暑期檔觀眾結(jié)構(gòu)分析31-36
• 第四章 暑期檔營銷策略36-45
• 第一節(jié) 定位策略37-39
• 第二節(jié) 發(fā)行策略39-41
• 第三節(jié) 明星策略41-45
• 結(jié)論45-46
• 參考文獻(xiàn)46-49
• 致謝49

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 高軍,美作;檔期對影片質(zhì)量提出更高要求[J];電影藝術(shù);2005年04期

2 于冬,美作;檔期投放有點(diǎn)像賭博[J];電影藝術(shù);2005年04期

3 趙軍,趙輝;檔期是需要?jiǎng)?chuàng)新的品牌[J];電影藝術(shù);2005年04期

4 劉守敏,陳寶光;檔期對票房至關(guān)重要[J];電影藝術(shù);2005年04期

5 張愛華;與時(shí)共舞:美國電影檔期研究[J];電影藝術(shù);2005年04期

6 趙煒晶;淺談美國電影檔期運(yùn)作[J];電影藝術(shù);2005年04期

7 張燕;檔期選擇:香港電影上映最高原則[J];電影藝術(shù);2005年04期

8 王廣飛;;略談當(dāng)代中國電影營銷策略[J];硅谷;2009年20期

9 蒲劍;趙夢然;;2010年暑期檔電影市場綜述與思考[J];當(dāng)代電影;2010年10期

10 趙夢然;;狂歡與反思——2011年暑期檔電影市場盤點(diǎn)[J];當(dāng)代電影;2011年10期

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本文編號：918505