本文關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)“小妞電影”的溝通元分析

  更多相關(guān)文章： 互聯(lián)網(wǎng) 小妞電影 創(chuàng)意傳播 溝通元

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多樣化,其優(yōu)勢(shì)也愈發(fā)明顯。國(guó)內(nèi)中小成本電影是目前電影行業(yè)里的新起之秀,而“小妞電影”則憑借它的獨(dú)特視角和勵(lì)志詼諧而抓住了特定受眾的心理情感,獲得了廣闊的市場(chǎng)。除此,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)“小妞電影”的制作觀影熱潮與其成功的營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略緊密相連。不論是從傳播策略的角度還是滿(mǎn)足受眾需求的角度,它的關(guān)鍵是找到了宣傳營(yíng)銷(xiāo)中能夠引發(fā)關(guān)注和消費(fèi)的元點(diǎn),而這個(gè)元點(diǎn)就是本文主要研究的重點(diǎn)。作為創(chuàng)意傳播核心的溝通元,是目前廣告界炙手可熱的創(chuàng)意源,它的尋找塑造是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代新的追求,挖掘能夠引爆的溝通元,是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意傳播的核心。同樣的,它也適用于電影行業(yè)。“小妞電影”擁有與生俱來(lái)的文化傳播屬性和目標(biāo)受眾群,影片內(nèi)容本身就是一個(gè)故事,一個(gè)主題,一個(gè)話(huà)題,發(fā)掘到與它相關(guān)的溝通元,找到受眾關(guān)注的話(huà)題,引起情感共鳴,利用它們進(jìn)行傳播,并且在互聯(lián)網(wǎng)生活空間中不斷地被討論和分享,吸引受眾,最終實(shí)現(xiàn)電影的廣泛營(yíng)銷(xiāo)傳播。其實(shí),溝通元就是一個(gè)文化價(jià)值基因,它是當(dāng)下時(shí)代背景與流行文化的表現(xiàn),“小妞電影”中體現(xiàn)的文化價(jià)值與受眾的某些心理情感訴求緊密相連,因此從這些方面發(fā)掘、塑造、延伸溝通元就能夠引起受眾的共鳴。馬斯洛需求理論解釋了人的基本需求,愛(ài)情、親情、友情是“小妞電影”文化中常有的元素,因而電影中的話(huà)題開(kāi)發(fā)往往也是從人的心理情感角度出發(fā)來(lái)傳播的。我們是數(shù)字生活空間里的生活者,面對(duì)一切服務(wù)者我們擁有了更多的選擇和平臺(tái)發(fā)聲。電影作為特殊精神文化產(chǎn)品,擁有先天的優(yōu)勢(shì)豐富地傳播于我們的日常生活。國(guó)內(nèi)“小妞電影”的大火,不僅利用了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的宣傳優(yōu)勢(shì),更重要的是在溝通元的開(kāi)發(fā)中重視與受眾心理情感需求的一致性,對(duì)某些話(huà)題進(jìn)行討論分享,利用微博論壇等平臺(tái)對(duì)生活者進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣和溝通對(duì)話(huà)。電影不論它故事再精彩,也需要華麗的外衣包裝設(shè)計(jì),宣傳運(yùn)營(yíng)中激發(fā)受眾關(guān)注和消費(fèi)是目的,而溝通元是實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的關(guān)鍵。它讓電影產(chǎn)品在虛擬世界中持續(xù)火熱,與受眾對(duì)話(huà)的同時(shí)也激發(fā)了更多潛在消費(fèi)者。論文總共分為五個(gè)部分,第一部分主要是論文背景、意義、研究框架的介紹；第二部分主要是文獻(xiàn)理論評(píng)述,就創(chuàng)意傳播產(chǎn)生的背景以及實(shí)質(zhì)的分析,探討創(chuàng)意傳播模式下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)革命的變化,互聯(lián)網(wǎng)不再是傳統(tǒng)意義上的媒體；第三部分主要介紹國(guó)產(chǎn)“小妞電影”類(lèi)型的界定和特質(zhì),梳理國(guó)內(nèi)外“小妞電影”的發(fā)展歷程；第四部分主要介紹國(guó)產(chǎn)“小妞電影”的溝通元,從它的特質(zhì)類(lèi)型到形成過(guò)程以及背后的訴求來(lái)分析國(guó)產(chǎn)“小妞電影”實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意傳播的過(guò)程；第五部分主要是提出國(guó)內(nèi)“小妞電影”溝通元發(fā)掘塑造中的一些問(wèn)題和不足。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng) 小妞電影 創(chuàng)意傳播 溝通元
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：J943
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-15
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意義10-12
• 1.3 框架研究12-15
• 1.3.1 提出問(wèn)題12-13
• 1.3.2 研究思路13-14
• 1.3.3 研究方法14
• 1.3.4 研究難點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)14-15
• 第2章 文獻(xiàn)綜述15-27
• 2.1 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(IMC)15-16
• 2.2 創(chuàng)意傳播管理(CCM)16-20
• 2.2.1 創(chuàng)意傳播17-18
• 2.2.2 溝通元18-20
• 2.3 小妞電影20-21
• 2.4 電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播的策略分析21-27
• 2.4.1 理解互聯(lián)網(wǎng)21-23
• 2.4.2 電影營(yíng)銷(xiāo)傳播方式23-27
• 第3章 國(guó)產(chǎn)“小妞電影”類(lèi)型的界定27-33
• 3.1 什么是國(guó)產(chǎn)“小妞電影”27-28
• 3.2 國(guó)產(chǎn)“小妞電影”的興起28-30
• 3.2.1 好萊塢“小妞電影”的追溯28-29
• 3.2.2 熱映國(guó)產(chǎn)“小妞電影”的梳理29-30
• 3.3 國(guó)產(chǎn)“小妞電影”的特質(zhì)分析30-33
• 第4章 國(guó)產(chǎn)“小妞電影”溝通元的挖掘33-47
• 4.1 國(guó)產(chǎn)“小妞電影”的創(chuàng)意傳播33-34
• 4.2 國(guó)產(chǎn)“小妞電影”溝通元的特點(diǎn)和類(lèi)型34-36
• 4.3 國(guó)產(chǎn)“小妞電影”溝通元的形成36-41
• 4.4 國(guó)產(chǎn)“小妞電影”的文化心理基因41-47
• 4.4.1 小妞文化41-42
• 4.4.2 女性情感心理42-43
• 4.4.3 從消費(fèi)者需求層次發(fā)掘溝通元43-47
• 第5章 塑造國(guó)產(chǎn)“小妞電影”溝通元的不足47-53
• 5.1 廣度深度不夠47-48
• 5.2 創(chuàng)意新穎度不夠48-49
• 5.3 溝通元的變異和不可把控性49-53
• 結(jié)語(yǔ)53-55
• 參考文獻(xiàn)55-59
• 致謝59

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李潤(rùn)峰;網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將成主流——河南互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)透視[J];中州今古;2004年05期

2 王丹丹;;互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展模式研究[J];藝術(shù)科技;2013年01期

3 岱牧黎;;時(shí)勢(shì)與細(xì)節(jié):走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)[J];中國(guó)西部;2014年26期

4 安曉芬;趙海城;尹鴻;丁涵;陳晨;;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影生產(chǎn)與傳播[J];當(dāng)代電影;2014年05期

5 孫佳山;;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化形態(tài)[J];文藝?yán)碚撆c批評(píng);2014年04期

6 滑明飛;;“神童”李宗欣:不走尋常路的互聯(lián)網(wǎng)新貴[J];名人傳記(財(cái)富人物);2013年03期

7 王平;脫胎于美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則該變了[J];經(jīng)濟(jì)前沿;2001年Z1期

8 黃鳴奮;;互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)中的媒體批判[J];吉首大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2006年05期

9 王旭明;;在詞語(yǔ)流中感知時(shí)代[J];博覽群書(shū);2011年07期

10 理琪;;互聯(lián)網(wǎng)深陷誠(chéng)信危機(jī)[J];法制與社會(huì)(銳視版);2008年08期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 郭鴻平;;互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用與救撈科技信息的傳播[A];救撈專(zhuān)業(yè)委員會(huì)2003年學(xué)術(shù)交流會(huì)論文集[C];2003年

2 王煒;;破譯國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)密碼[A];中國(guó)通信學(xué)會(huì)信息通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)委員會(huì)2009年年會(huì)論文集（上冊(cè)）[C];2009年

3 徐永華;;新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型[A];互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的管理變革——2012年全國(guó)企業(yè)管理創(chuàng)新大會(huì)資料匯編[C];2012年

4 ;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)企業(yè)主要的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新[A];中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展報(bào)告2013[C];2013年

5 孫曉鵬;;信息化環(huán)境下的學(xué)術(shù)交流和科技創(chuàng)新[A];新觀點(diǎn)新學(xué)說(shuō)學(xué)術(shù)沙龍文集24：數(shù)字時(shí)代圖書(shū)館的創(chuàng)新與共享[C];2008年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉鋼;互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)前景仍然看好[N];國(guó)際商報(bào);2001年

2 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)信息學(xué)院 謝懷軍;互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值和生產(chǎn)力[N];網(wǎng)絡(luò)世界;2001年

3 本報(bào)記者 逄丹;互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)絡(luò)暢想[N];通信產(chǎn)業(yè)報(bào);2013年

4 賽迪智庫(kù) 賀石昊 欒群;世界各國(guó)積極應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)[N];中國(guó)電子報(bào);2013年

5 本報(bào)記者 張偉;互聯(lián)網(wǎng)電視：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“下一盤(pán)棋”[N];中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào);2013年

6 劉q，

本文編號(hào)：910620