本文關鍵詞：名人自媒體與電影推廣研究

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【摘要】：名人自媒體，指以個人形式出現(xiàn)在公眾視野和傳播過程中，依托網(wǎng)絡和線下多種渠道和平臺進行信息傳播，提供并分享真實看法、自身新聞的有一定影響力的途徑。電影推廣是融于電影營銷中提高電影知名度的過程，當今媒體環(huán)境下，電影推廣形式組合多樣。名人自媒體介入電影推廣有一定的必然性和可行性，其特點：靈活介入，持續(xù)時間長；平臺多樣，元素多元；合作不健全。通過名人自媒體介入電影推廣的SWOT分析，歸納其自身優(yōu)勢為：“意見領袖”影響力強、號召力大，可轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟利益。劣勢為：缺乏一定的傳播技巧；缺乏“把關人”意識；阻尼變小，受眾滿足感不足。外界環(huán)境的機遇表現(xiàn)為：媒介進步，，信息多元化；信息傳播成本降低，效率提高；可到達更多受眾。威脅表現(xiàn)為：名人自媒體規(guī)范性不強；過度推廣，損失效果；名人自媒體在電影推廣中角色不穩(wěn)定。
【關鍵詞】：名人自媒體 電影推廣 SWOT分析 建議
【學位授予單位】：上海交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J943.12
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1 緒論10-21
• 1.1 選題背景10-11
• 1.2 研究思路和內(nèi)容11-12
• 1.3 研究方法12-13
• 1.4 文獻綜述13-21
• 1.4.1 關于名人自媒體的文獻綜述13-18
• 1.4.2 關于電影營銷的文獻綜述18-20
• 1.4.3 名人自媒體介入電影推廣的創(chuàng)新性提出20-21
• 2 名人自媒體概述21-32
• 2.1 名人自媒體的界定21-28
• 2.1.1 自媒體的定義21
• 2.1.2 自媒體的類型分析21-23
• 2.1.3 名人自媒體的定義和特點23-28
• 2.2 我國名人自媒體的發(fā)展與現(xiàn)狀28-32
• 2.2.1 我國名人自媒體的發(fā)展28-30
• 2.2.2 我國名人自媒體的現(xiàn)狀30-32
• 3 當下我國電影推廣現(xiàn)狀32-45
• 3.1 從電影營銷界定電影推廣32-34
• 3.2 我國電影推廣現(xiàn)狀34-41
• 3.2.1 我國電影營銷的現(xiàn)狀34-35
• 3.2.2 我國電影推廣的特點35-41
• 3.3 我國電影推廣的主要策略41-45
• 4 名人自媒體介入電影推廣的 SWOT 分析45-58
• 4.1 名人自媒體介入電影推廣概述45-46
• 4.1.1 名人自媒體介入電影推廣的含義45
• 4.1.2 名人自媒體介入電影推廣的特點45-46
• 4.2 名人自媒體介入電影推廣的優(yōu)勢和劣勢分析46-52
• 4.2.1 名人自媒體介入電影推廣的優(yōu)勢分析46-51
• 4.2.2 名人自媒體介入電影推廣的弱勢分析51-52
• 4.3 名人自媒體介入電影推廣的機遇和威脅分析52-56
• 4.3.1 名人自媒體介入電影推廣的機遇分析52-53
• 4.3.2 名人自媒體介入電影推廣的威脅分析53-55
• 4.3.3 PEST 與 SWOT 交叉分析外部因素55-56
• 4.4 名人自媒體介入電影推廣的 SWOT 分析表56-58
• 5 結論58-63
• 5.1 課題研究意義58-59
• 5.2 名人自媒體介入電影推廣的優(yōu)化建議59-63
• 5.2.1 公眾人物要理性發(fā)揮名人自媒體的價值59-60
• 5.2.2 電影團隊積極做好基礎工作60
• 5.2.3 媒介平臺監(jiān)管人性化60-61
• 5.2.4 提高受眾的媒介素養(yǎng)61-63
• 參考文獻63-68
• 致謝68-69
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術論文目錄69

【參考文獻】

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本文編號：906376