本文關(guān)鍵詞：XY集團(tuán)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究

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【摘要】：2014年8月18日,中共中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平總書(shū)記作了重要講話(huà),這標(biāo)志著媒體融合發(fā)展已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。近年來(lái),我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。隨著電信運(yùn)營(yíng)商4G業(yè)務(wù)的成熟、互聯(lián)網(wǎng)科技的高速發(fā)展以及平板電腦、智能手機(jī)等智能終端設(shè)備的普及,多屏化的娛樂(lè)生態(tài)逐漸形成,消費(fèi)者獲取娛樂(lè)內(nèi)容已經(jīng)不限于觀(guān)看電影、收看電視這類(lèi)形式。人們對(duì)于多元化娛樂(lè)內(nèi)容的渴求和對(duì)智能手機(jī)和平板電腦等便攜設(shè)備愈發(fā)依賴(lài),催生了新媒體及相關(guān)服務(wù)內(nèi)容的快速發(fā)展。許多產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)更愿意將廣告投入到新媒體。傳統(tǒng)媒體廣告份額的不斷萎縮與新媒體廣告份額的快速增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比,新媒體的快速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體陷入了絕境。是生存還是消亡是傳統(tǒng)媒體無(wú)法回避的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體要生存,必須面對(duì)新媒體沖擊所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。XY集團(tuán)作為國(guó)有影視文化企業(yè)同樣面臨新媒體帶來(lái)的沖擊。集團(tuán)新媒體發(fā)展存在的突出問(wèn)題是發(fā)展水平低,主要體現(xiàn)在:新媒體形態(tài)單一、大眾關(guān)注度低,同時(shí)還面臨運(yùn)營(yíng)資金不足,運(yùn)維人才短缺等問(wèn)題。本文通過(guò)分析XY集團(tuán)發(fā)展新媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),以及可能遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn),結(jié)合新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,為XY集團(tuán)制定具有可操作性的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略。本文分為五個(gè)主要部分:第一章緒論。介紹研究背景、國(guó)內(nèi)外研究綜述、研究方法及新媒體基本理論。第二章XY集團(tuán)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀。第三章XY集團(tuán)新媒體發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境分析。第四章XY集團(tuán)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略選擇,明確戰(zhàn)略目標(biāo)與戰(zhàn)略定位,確定戰(zhàn)略重點(diǎn)。第五章XY集團(tuán)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施。第六章結(jié)論和展望。本文采用文獻(xiàn)閱讀法和比較分析法對(duì)XY集團(tuán)的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行論證分析,運(yùn)用宏觀(guān)環(huán)境分析法對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析,使用SWOT分析法為XY集團(tuán)開(kāi)展新媒體戰(zhàn)略提供理論依據(jù)并給予實(shí)施的指導(dǎo)建議。通過(guò)實(shí)施業(yè)務(wù)多元化、產(chǎn)業(yè)一體化和投融資戰(zhàn)略,改變傳統(tǒng)影視企業(yè)的節(jié)目創(chuàng)作模式、經(jīng)營(yíng)模式,引入新媒體技術(shù)、完善新媒體服務(wù)平臺(tái)。加快開(kāi)發(fā)移動(dòng)終端應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái),豐富新媒體傳播形式,擴(kuò)大新媒體用戶(hù)數(shù)量。希望通過(guò)新媒體戰(zhàn)略的實(shí)施,逐步轉(zhuǎn)變XY集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)模式,將集團(tuán)打造成為新媒體內(nèi)容制作、新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、新媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)的復(fù)合型企業(yè)。
【關(guān)鍵詞】：影視企業(yè) 新媒體 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)展戰(zhàn)略 互聯(lián)網(wǎng)電視
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G124;F272
【目錄】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-22
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究的目的和意義11-12
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及研究綜述12-18
• 1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀13-14
• 1.3.3 國(guó)內(nèi)外新媒體研究綜述14-18
• 1.4 研究?jī)?nèi)容與研究方法18-19
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容18-19
• 1.4.2 研究方法19
• 1.5 新媒體的基本概念與理論基礎(chǔ)19-22
• 1.5.1 基本概念界定19-20
• 1.5.2 基本理論綜述20-22
• 第二章 XY集團(tuán)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀22-25
• 2.1 XY集團(tuán)發(fā)展歷史22
• 2.2 XY集團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀22-25
• 2.2.1 主要業(yè)務(wù)22-23
• 2.2.2 新媒體發(fā)展情況23-25
• 第三章 XY集團(tuán)新媒體發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境分析25-36
• 3.1 外部環(huán)境（PEST）分析25-27
• 3.1.1 政治環(huán)境分析25
• 3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析25-26
• 3.1.3 社會(huì)環(huán)境分析26-27
• 3.1.4 技術(shù)環(huán)境分析27
• 3.2 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析27-30
• 3.2.1 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特性27-28
• 3.2.2 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境28-29
• 3.2.3 產(chǎn)業(yè)變革驅(qū)動(dòng)因素29
• 3.2.4 產(chǎn)業(yè)盈利情況29-30
• 3.3 XY集團(tuán)發(fā)展新媒體的內(nèi)部條件分析30-32
• 3.3.1 人力資源分析30-32
• 3.3.2 資金資源分析32
• 3.3.3 技術(shù)資源分析32
• 3.3.4 核心能力資源32
• 3.4 XY集團(tuán)新媒體戰(zhàn)略的SWOT分析32-36
• 3.4.1 優(yōu)勢(shì)分析32-33
• 3.4.2 劣勢(shì)分析33
• 3.4.3 機(jī)會(huì)分析33-34
• 3.4.4 威脅分析34-35
• 3.4.5 XY集團(tuán)SWOT戰(zhàn)略分析表35-36
• 第四章 XY集團(tuán)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略選擇36-44
• 4.1 戰(zhàn)略目標(biāo)與戰(zhàn)略定位36
• 4.1.1 戰(zhàn)略目標(biāo)36
• 4.1.2 戰(zhàn)略定位36
• 4.2 XY集團(tuán)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略36-44
• 4.2.1 業(yè)務(wù)多元化戰(zhàn)略36-41
• 4.2.2 產(chǎn)業(yè)一體化戰(zhàn)略41-44
• 第五章 XY集團(tuán)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施44-53
• 5.1 新媒體投融資戰(zhàn)略44-47
• 5.1.1 建立完善的投融資渠道44-45
• 5.1.2 構(gòu)建有效的風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制45-47
• 5.2 新媒體人才培養(yǎng)戰(zhàn)略47-49
• 5.2.1 打造多元化高素質(zhì)人才隊(duì)伍47-49
• 5.2.2 建立員工激勵(lì)機(jī)制49
• 5.3 新媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)新戰(zhàn)略49-50
• 5.3.1 以用戶(hù)體驗(yàn)為核心49-50
• 5.3.2 圍繞用戶(hù)需求開(kāi)發(fā)節(jié)目50
• 5.4 新媒體文化聚力戰(zhàn)略50-53
• 5.4.1 建立與戰(zhàn)略相匹配的企業(yè)文化50-51
• 5.4.2 搭建健全的新媒體運(yùn)營(yíng)組織機(jī)構(gòu)51
• 5.4.3 加強(qiáng)企業(yè)物質(zhì)文化建設(shè)51-53
• 第六章 結(jié)論與展望53-54
• 參考文獻(xiàn)54-56
• 致謝56-57
• 研究生個(gè)人簡(jiǎn)介及攻讀學(xué)位期間獲得成果目錄清單57

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本文編號(hào)：892560