發(fā)布時間：2017-09-14 06:22

  本文關(guān)鍵詞：微電影的營銷策略探究

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【摘要】：近年來,微電影的發(fā)展突飛猛進,除了數(shù)量上的攀升,在質(zhì)量上也有發(fā)展。其中,特別值得關(guān)注的是,微電影的發(fā)展實現(xiàn)了跨越轉(zhuǎn)型,由以前單純的影視素材組接品轉(zhuǎn)向為參與市場競爭的影視藝術(shù)作品。尤其是以《\L絲男士》為代表的網(wǎng)絡(luò)微電影,在成功依托網(wǎng)絡(luò)傳播的同時也實現(xiàn)了盈利功能,并使得微電影的營銷以閃亮的姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前。這些市場成功范例充分證明了微電影營銷的強大功能,營銷手段的不斷創(chuàng)新也助推微電影開始向著更高的平臺邁進。本文首先對微電影的概念,包括微電影的定義、分類、發(fā)展歷程等方面內(nèi)容進行了梳理。同時,在以上研究基礎(chǔ)之上,深入討論了微電影的營銷特點和發(fā)展現(xiàn)狀,并對當(dāng)前微電影營銷存在的問題進行了系統(tǒng)解讀,在此基礎(chǔ)上,以微電影理論為基礎(chǔ),結(jié)合具體事例,重點對微電影營銷存在問題的應(yīng)對策略進行了研究,并對微電影未來的發(fā)展走勢進行了判斷、分析,并從盈利模式、宣傳渠道、監(jiān)管完善、人才培養(yǎng)等四個方面對微電影營銷的未來模式進行了詳細(xì)闡述,以期為業(yè)界工作者的實踐提供理論參考和學(xué)理借鑒。
【關(guān)鍵詞】：微營銷 草根互動 多元盈利模式 綜合營銷渠道
【學(xué)位授予單位】：曲阜師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J943
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-11
• 第一節(jié) 研究背景9
• 第二節(jié) 研究現(xiàn)狀9-10
• 第三節(jié) 研究內(nèi)容及意義10
• 第四節(jié) 研究創(chuàng)新點10-11
• 一、選題新穎性10
• 二、多學(xué)科交叉考量微電影營銷的新穎性10-11
• 三、研究著力基點的創(chuàng)新性11
• 第二章“微電影”的營銷概述11-19
• 第一節(jié) 微電影的概念11-13
• 第二節(jié) 微電影的分類13-14
• 一、青春愛情類型13
• 二、勵志奮斗類型13
• 三、草根惡搞類型13-14
• 第三節(jié) 微電影的營銷概念與營銷類型14-16
• 一、微電影營銷的概念14-15
• 二、微電影的營銷類型15-16
• 第四節(jié) 微電影的營銷發(fā)展階段16-19
• 一、初級階段（2006-2010）16-17
• 二、發(fā)展階段（2010-2011）17
• 三、產(chǎn)業(yè)成熟（2012-至今）17-19
• 第三章 微電影的營銷現(xiàn)狀及存在問題19-28
• 第一節(jié) 微電影的營銷特點19-22
• 一、草根互動廣泛19-20
• 二、利用新媒體發(fā)布20
• 三、運營成本低廉20-21
• 四、廣告投放精準(zhǔn)21-22
• 第二節(jié) 微電影的營銷現(xiàn)狀22-25
• 一、營銷成本低廉化22
• 二、營銷手段多元化22-24
• 三、播放平臺多元化24
• 四、運用領(lǐng)域廣泛化24-25
• 五、營銷對象精準(zhǔn)化25
• 第三節(jié) 微電影營銷面臨的問題25-28
• 一、微電影的藝術(shù)價值與商業(yè)價值缺乏融合25-26
• 二、營銷宣傳模式尚不完善26
• 三、商業(yè)盈利模式趨同化26-27
• 四、微電影營銷人才缺乏27
• 五、微電影缺乏創(chuàng)意 廣告化現(xiàn)象嚴(yán)重27-28
• 第四章 微電影營銷的未來發(fā)展模式28-40
• 第一節(jié) 微電影的發(fā)展對微電影營銷的影響28-31
• 一、技術(shù)日益改進28-29
• 二、受眾目標(biāo)精準(zhǔn)29-30
• 三、打造自身風(fēng)格和有特色的微電影30-31
• 第二節(jié) 微電影營銷的發(fā)展模式31-40
• 一、尋求多元化商業(yè)盈利模式31-33
• 二、整合宣傳渠道 完善產(chǎn)業(yè)鏈33-35
• 三、完善微電影行業(yè)的監(jiān)管制度35-36
• 四、加大對微電影營銷人才的培養(yǎng)36-40
• 結(jié)語40-42
• 參考文獻42-44
• 致謝44-45
• 在讀期間相關(guān)成果發(fā)表情況45

【相似文獻】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 蔡曉東;微電影的營銷策略探究[D];曲阜師范大學(xué);2016年

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本文編號：848383