本文關(guān)鍵詞：“粉絲電影”微博營銷研究

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【摘要】：2011年由楊冪主演的《孤島驚魂》將"粉絲效應"帶進了電影產(chǎn)業(yè),由此"粉絲電影"進入人們的視線。2013年郭敬明跨界進軍導演行列,《小時代》系列電影成為粉絲效應的大贏家,電影票房超18億。同為作家的韓寒2014年執(zhí)導《后會無期》斬獲近6.3億票房,2015年新晉跨界導演董成鵬憑借處女作《煎餅俠》一舉拿下11億多的票房成績。據(jù)統(tǒng)計,僅2015年跨界拍攝電影有何炅、大鵬、蘇有朋、陳建斌等十多人,這樣一個豐富多彩的跨界導演群,成為了國產(chǎn)電影的新生力量,他們給我國電影文化產(chǎn)業(yè)注入了源源不斷的新鮮血液。幾年前"粉絲"還是一個需要解釋的概念,隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來,如今"粉絲"的價值已經(jīng)體現(xiàn)在消費領域的方方面面。在電影行業(yè),粉絲正成為社會化營銷備受關(guān)注的消費群體,而對于"粉絲電影"而言,微博平臺可謂是其進行營銷傳播的最佳陣地。微博無論其社交屬性還是媒體屬性都擁有不可替代的地位,這主要因為微博在提高客戶體驗的同時,擴大了與娛樂圈的合作伙伴關(guān)系,利用明星效應的時時動態(tài)吸引更多的客戶。本文選取了 2013年至2015年票房前十名的"粉絲電影"作為研究樣本,分別是《港Q彙貳都灞饋貳噸攣頤侵戰(zhàn)湃サ那啻骸貳斗質(zhì)執(zhí)笫Α貳逗蠡崳奩凇貳緞∈貝，

本文編號：826087