發(fā)布時(shí)間：2017-09-09 22:53

  本文關(guān)鍵詞：符號(hào)學(xué)視角下中國電影植入式廣告的品牌營銷研究

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【摘要】：在傳播媒介多元化的時(shí)代背景下,受眾對顯性廣告呈現(xiàn)出注意逃離和信任度下降的趨勢,電影植入式廣告作為一種新興的營銷策略,具有融合性強(qiáng)、接受度廣、記憶度高、持續(xù)性長等優(yōu)勢,兼顧商業(yè)利益和光影藝術(shù),在真實(shí)再現(xiàn)生活、娛樂大眾的同時(shí),向觀眾傳播品牌形象,最終達(dá)到對受眾"潛移默化"的影響效果。
【作者單位】： 西安外國語大學(xué)商學(xué)院;陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 植入式廣告 符號(hào)學(xué) 品牌營銷 電影產(chǎn)業(yè) 中國電影 品牌傳播
【基金】：陜西省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《整合營銷策略觀照下的電影植入式廣告研究》(項(xiàng)目編號(hào):13L060)的階段性成果
【分類號(hào)】：J943.1
【正文快照】： 一、研究背景在數(shù)字移動(dòng)社會(huì)的時(shí)代背景下,眼球經(jīng)濟(jì)日益凸顯。廣告時(shí)間資源的飽和、國家廣電總局的“限廣令”、受眾對顯性廣告的注意逃離和信任度下降;傳播媒介多元化、新興傳播渠道涌現(xiàn)突起,傳統(tǒng)的平播廣告久受“瓶頸”之患。企業(yè)主必須運(yùn)用各種營銷傳播手段促進(jìn)商品的流通

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7 趙e，

本文編號(hào)：823249