本文關(guān)鍵詞：2015—2016年春節(jié)檔熱門影片的宣發(fā)模式與效果探析——以輿情為線索

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【摘要】：2015—2016年賀歲檔電影市場火爆程度超出預(yù)期,宣發(fā)模式和策略的選擇對于重點檔期影片在激烈的競爭中占據(jù)一席之地至關(guān)重要。本文聚焦于2015—2016年賀歲檔中的重要階段——春節(jié)檔,以其熱門影片的宣發(fā)模式和策略為對象進行分析,并以輿情反饋為線索反觀各大影片的宣發(fā)效果,從定位影片特征、區(qū)域宣發(fā)一體化、利用大數(shù)據(jù)三個方向提出未來重點檔期影片宣發(fā)的優(yōu)化路徑。
【作者單位】： 南開大學(xué)傳播學(xué)系;南開大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 春節(jié)檔 電影 宣發(fā)模式 輿情反饋
【基金】：國家社科基金“‘三網(wǎng)融合’背景下的廣播電視制播分離與市場適應(yīng)機制變革研究”(項目編號:11CXW008)的階段性成果之一
【分類號】：J943
【正文快照】： 2015—2016年春節(jié)檔期電影市場可謂“史上最強”,《美人魚》《西游記之孫悟空三打白骨精》《澳門風(fēng)云3》《功夫熊貓3》《臥虎藏龍:青冥寶劍》等大片云集,票房更是不停刷新電影史紀錄,2016年2月總票房68.7億元,占2015年全年總票房的15%。熱門影片為了在春節(jié)檔的激烈競爭中占據(jù)，

本文編號：740153