本文關鍵詞：深圳“設計之都”品牌建設研究

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【摘要】：作為中國現(xiàn)代設計理念的發(fā)源地,深圳擁有雄厚的創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)基礎。從2003年開始,深圳提出打造“設計之都”品牌的目標。深圳“設計之都”品牌先后經(jīng)歷了品牌定位時期(2003-2007)和品牌推廣時期(2008-至今)。2008年深圳成為中國第一個獲得聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡“設計之都”稱號的城市,給城市品牌推廣注入新的動力。深圳在創(chuàng)意設計業(yè)發(fā)展和“設計之都”品牌建設等方面均處在全國前沿,長期的發(fā)展探索積累了寶貴的實踐經(jīng)驗。本文將結合深圳“設計之都”品牌的實際案例,來探索這一新型城市品牌模式的現(xiàn)實意義和理論價值,為國內(nèi)其他城市的城市品牌建設提供一定借鑒。 本文依據(jù)國內(nèi)、國外的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論和城市品牌理論,主要采用一般分析法和SWOT分析法等研究方法,對深圳“設計之都”品牌的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進行了分析,從城市品牌選擇、城市品牌定位、城市品牌推廣、城市品牌價值等幾個方面對深圳“設計之都”品牌逐步展開研究,并提出城市品牌下一步開發(fā)的建議。 本文對深圳“設計之都”品牌建設進行了系統(tǒng)性研究。本文首先在第2章對與“設計之都”品牌相關的現(xiàn)有國內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論和城市品牌理論進行了綜述和評價。第3章運用SWOT分析法對深圳“設計之都”品牌定位進行分析。第4章對深圳“設計之都”品牌的價值進行了分析。第5章運用一般分析法著重研究了深圳“設計之都”品牌的推廣策略。第6章做出了“設計之都”品牌建設符合深圳經(jīng)濟自身的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展趨勢的結論,并提出了下一步工作的建議。 本文主要形成以下觀點：(1)“設計之都”品牌建設是一項綜合的公共系統(tǒng)服務工程,城市管理者應借此來實現(xiàn)服務城市內(nèi)居住者的目標；(2)“設計之都”品牌具有公共價值屬性、經(jīng)濟價值屬性、文化價值屬性等交叉性品牌價值屬性；(3)“設計之都”品牌推廣策略應保持動態(tài)發(fā)展趨勢,即品牌推廣策略實施主體不斷動態(tài)轉變、品牌推廣策略實施方式不斷動態(tài)組合。
【關鍵詞】：深圳 設計之都 城市品牌 設計產(chǎn)業(yè) 教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡
【學位授予單位】：北京交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G124;F273.2
【目錄】：

• 致謝5-6
• 中文摘要6-7
• ABSTRACT7-10
• 1 引言10-13
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.3 研究內(nèi)容11-12
• 1.4 研究框架12-13
• 2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論和城市品牌理論研究綜述13-21
• 2.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論研究綜述13-17
• 2.1.1 國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論研究現(xiàn)狀13-14
• 2.1.2 國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論研究現(xiàn)狀14-15
• 2.1.3 國內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論研究評價15-17
• 2.2 城市品牌理論研究綜述17-21
• 2.2.1 國外城市品牌理論研究現(xiàn)狀17-18
• 2.2.2 國內(nèi)城市品牌理論研究現(xiàn)狀18-19
• 2.2.3 國內(nèi)外城市品牌理論研究評價19-21
• 3 基于SWOT分析的深圳“設計之都”品牌定位21-39
• 3.1 品牌定位基礎21-22
• 3.2 優(yōu)勢分析(Strengths)22-26
• 3.2.1 完善的政策支持22-23
• 3.2.2 堅實的產(chǎn)業(yè)基礎23-26
• 3.3 劣勢分析(Weaknesses)26-29
• 3.3.1 資金力量薄弱26-28
• 3.3.2 后備人才缺乏28-29
• 3.4 機會分析(Opportunities)29-35
• 3.5 威脅分析(Threats)35-36
• 3.6 定位戰(zhàn)略36-39
• 4 深圳“設計之都”品牌價值分析39-50
• 4.1 “設計之都”品牌對深圳城市形象的提升價值39-42
• 4.2 “設計之都”品牌對深圳設計產(chǎn)業(yè)的促進價值42-45
• 4.3 “設計之都”品牌對深圳行業(yè)組織的激勵價值45-47
• 4.4 “設計之都”品牌的價值屬性47-50
• 5 深圳“設計之都”品牌推廣策略分析50-64
• 5.1 政策規(guī)劃類推廣策略51-52
• 5.2 綜合節(jié)慶類推廣策略52-57
• 5.3 系列活動類推廣策略57-59
• 5.4 交流公關類推廣策略59-62
• 5.5 推廣策略的動態(tài)趨勢62-64
• 6 結論64-67
• 發(fā)表的論文67-68
• 參考文獻68-70
• 學位論文數(shù)據(jù)集70

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 厲無畏;于雪梅;;中國和歐洲城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較研究[J];世界經(jīng)濟研究;2007年02期

，

本文編號：708593