本文關鍵詞：基于生態(tài)位理論的國內社交媒體市場競爭研究

  更多相關文章： 社交媒體 受眾 生態(tài)位理論 使用與滿足

【摘要】：隨著各種社交媒體平臺的蓬勃發(fā)展,其市場格局也不斷變化,各社交媒體間的競爭也變得激烈。借助于整合生態(tài)位理論范式和"使用與滿足"理論,通過問卷調查采集經(jīng)驗數(shù)據(jù),揭示當前國內社交媒體競爭圖景。研究發(fā)現(xiàn):在QQ空間、新浪微博、微信三類社交媒體中,微信擁有的受眾資源最廣,能在更大程度上滿足受眾需求,但微信的強勢發(fā)展并不會對新浪微博產(chǎn)生競爭排斥;新浪微博和QQ空間由于資源相近,兩者間的競爭較激烈;三類社交媒體都擁有自己的優(yōu)勢資源。在激烈的市場競爭環(huán)境下,拓寬生態(tài)位,資源的差異化使用,不斷滿足用戶新的需求,將是未來社交媒體發(fā)展的核心競爭力。
【作者單位】： 電子科技大學政治與公共管理學院;
【關鍵詞】： 社交媒體 受眾 生態(tài)位理論 使用與滿足
【基金】：2012年國家社會科學青年基金項目“協(xié)作知識建構視角下虛擬社會管理創(chuàng)新研究”(項目編號:12CGL089) 2014年四川省哲學社會科學重點研究基地項目“產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡視角下四川旅游信息資源整合研究”(項目編號:SLQ2014A-01)
【分類號】：G206-F
【正文快照】：

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