本文關(guān)鍵詞：基于區(qū)域文化生態(tài)系統(tǒng)的吉林省文化產(chǎn)業(yè)營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 區(qū)域文化生態(tài)系統(tǒng) 文化產(chǎn)業(yè) 營銷策略

【摘要】：隨著我國對文化產(chǎn)業(yè)的重視程度的提升以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展阻礙因素的客觀存在，現(xiàn)階段對文化產(chǎn)業(yè)的研究越來越多，包括對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的剖析、發(fā)展戰(zhàn)略的布局以及路徑選擇的探討等。而從目前眾多關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外研究文獻(xiàn)來看，專門針對區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的營銷理論的研究還比較少，特別是基于區(qū)域特有的文化生態(tài)系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)的營銷理論還很鮮見。 本文主要從區(qū)域文化生態(tài)系統(tǒng)的角度提出發(fā)展吉林省文化產(chǎn)業(yè)的營銷創(chuàng)新策略。文章主要包括七個(gè)部分：第一部分為緒論，闡述了文章研究的目的、研究背景以及論文研究意義，提出了文章的創(chuàng)新點(diǎn)和研究的不足之處；第二部分為文章的相關(guān)理論綜述內(nèi)容，包括文化生態(tài)、文化消費(fèi)以及文化產(chǎn)業(yè)營銷等理論的陳述，，從而為論文的研究奠定理論基礎(chǔ)；第三部分構(gòu)造了吉林省文化生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)模型，詳細(xì)論述了文化生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)內(nèi)容、系統(tǒng)的影響因素以及系統(tǒng)的特征；第四部主要是對吉林省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，包括吉林省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢、競爭力評價(jià)以及產(chǎn)業(yè)的營銷現(xiàn)狀和存在問題；第五部分，主要是基于區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的吉林省文化產(chǎn)業(yè)營銷策略，文章主要從文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)位、文化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級、文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合、文化品牌培育以及文化產(chǎn)業(yè)的營銷模式五個(gè)方面，提出有利于吉林省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的營銷創(chuàng)新策略；第六部分，主要是基于吉林省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)營銷對策建議，包括政府扶持、創(chuàng)新、以及文化中介培育等；第七部分為文章結(jié)論。
【關(guān)鍵詞】：區(qū)域文化生態(tài)系統(tǒng) 文化產(chǎn)業(yè) 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G124
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-17
• 1.1 研究的背景及意義9-10
• 1.1.1 研究的背景9-10
• 1.1.2 研究的意義10
• 1.2 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述10-14
• 1.2.1 國外研究綜述10-11
• 1.2.2 國內(nèi)研究綜述11-14
• 1.3 研究思路與研究方法14-15
• 1.3.1 研究思路14-15
• 1.3.2 研究方法15
• 1.4 論文的創(chuàng)新與不足15-17
• 1.4.1 論文的創(chuàng)新點(diǎn)15-16
• 1.4.2 論文的不足點(diǎn)16-17
• 第2章 文化生態(tài)及文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究概述17-31
• 2.1 文化生態(tài)的內(nèi)涵17-19
• 2.1.1 文化的概念17
• 2.1.2 文化生態(tài)的內(nèi)涵17-19
• 2.2 文化產(chǎn)業(yè)與文化生態(tài)的關(guān)聯(lián)機(jī)制19-25
• 2.2.1 文化產(chǎn)業(yè)19-22
• 2.2.2 文化產(chǎn)業(yè)與文化生態(tài)的關(guān)聯(lián)機(jī)制22-25
• 2.3 文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)特點(diǎn)25-28
• 2.3.1 文化消費(fèi)的含義25
• 2.3.2 文化消費(fèi)的特點(diǎn)25-28
• 2.4 文化產(chǎn)業(yè)的營銷模式28-31
• 第3章 吉林省文化生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)分析31-45
• 3.1 吉林省文化生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成32-37
• 3.2 吉林省文化生態(tài)系統(tǒng)的影響因素37-42
• 3.2.1 自然環(huán)境影響因素37-38
• 3.2.2 社會(huì)環(huán)境影響因素38-42
• 3.3 吉林省文化生態(tài)系統(tǒng)的基本特征42-45
• 第4章 吉林省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析45-59
• 4.1 吉林省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢45-50
• 4.1.1 吉林省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況45-48
• 4.1.2 吉林省文化產(chǎn)業(yè)的競爭力評價(jià)48-50
• 4.2 吉林省文化產(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀50-55
• 4.2.1 吉林省文化產(chǎn)業(yè)營銷的發(fā)展歷程50-51
• 4.2.2 吉林省文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)51-54
• 4.2.3 吉林省文化產(chǎn)業(yè)市場的開拓54-55
• 4.3 吉林省文化產(chǎn)業(yè)營銷中存在的問題55-59
• 第5章 吉林省文化產(chǎn)業(yè)營銷創(chuàng)新策略59-79
• 5.1 吉林省文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)位59-65
• 5.1.1 文化產(chǎn)業(yè)的空間生態(tài)位59-62
• 5.1.2 文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)間生態(tài)位62-65
• 5.2 吉林省文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級65-68
• 5.3 吉林省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合68-69
• 5.4 吉林省文化產(chǎn)業(yè)的特色品牌塑造69-71
• 5.4.1 打造吉林文化品牌，彰顯地域文化特色69-70
• 5.4.2 打造新興產(chǎn)業(yè)品牌，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)70
• 5.4.3 打造文化企業(yè)品牌，壯大文化市場主體70-71
• 5.4.4 打造文化精品品牌，豐富文化產(chǎn)品供給71
• 5.5 吉林省文化產(chǎn)業(yè)的營銷模式創(chuàng)新71-79
• 5.5.1 體驗(yàn)營銷模式創(chuàng)新72-75
• 5.5.2 差異化營銷模式創(chuàng)新75-77
• 5.5.3 新媒體營銷模式創(chuàng)新77-79
• 第6章 吉林省文化產(chǎn)業(yè)營銷的對策建議79-83
• 6.1 加強(qiáng)區(qū)域文化生態(tài)建設(shè)79-80
• 6.2 加大政府扶持力度80-81
• 6.3 鼓勵(lì)文化企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展81
• 6.4 文化中介培育81-83
• 第7章 研究結(jié)論83-85
• 參考文獻(xiàn)85-89
• 致謝89

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：676028