本文關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動畫電影互聯(lián)網(wǎng)營銷策略研究

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,它與人們的生活越來越緊密聯(lián)系。我國電影產(chǎn)業(yè)也因此出現(xiàn)很多新的發(fā)展,其中對互聯(lián)網(wǎng)營銷這一互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)物的應(yīng)用幫助改善了國產(chǎn)動畫電影一直存在的許多營銷問題,它越來越多的滲入到影片的定位、宣傳、發(fā)行等映前、映中和映后環(huán)節(jié)。因此,國產(chǎn)動畫電影在此階段的崛起中要更加利用好互聯(lián)網(wǎng)營銷雙向交流、互動的通達(dá)性,不受時空約束的開放性等特征,并根據(jù)動畫電影的自身特性來制定出具體的營銷策略,使得更多“叫好”的國產(chǎn)動畫電影能夠更加“叫座”,以及能創(chuàng)造更多后續(xù)延伸發(fā)展的價值。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng) 國產(chǎn)動畫電影 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：南京藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J943
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 緒論7-12
• 一、選題意義7
• 二、文獻(xiàn)綜述7-10
• （一）關(guān)于我國動畫電影發(fā)展過程的研究綜述7-8
• （二）關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營銷在國內(nèi)外發(fā)展及運(yùn)用的研究8-9
• （三）關(guān)于國內(nèi)外動畫電影營銷策略的研究9-10
• （四）關(guān)于國產(chǎn)動畫電影互聯(lián)網(wǎng)營銷案例的研究10
• 三、研究方法10-11
• 四、創(chuàng)新之處11-12
• 第一章 國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展現(xiàn)狀12-17
• 第一節(jié) 動畫電影的精神經(jīng)濟(jì)學(xué)分析12-14
• 一、作為精神產(chǎn)品產(chǎn)生的原因12
• 二、動畫電影的精神內(nèi)容分析12
• 三、動畫電影的研發(fā)、生產(chǎn)和傳播過程12-13
• 四、動畫電影與其他電影類型間的區(qū)別13-14
• 第二節(jié) 國產(chǎn)動畫電影供給側(cè)分析14-16
• 第三節(jié) 國產(chǎn)動畫電影需求側(cè)分析16-17
• 第二章 國產(chǎn)動畫電影存在的營銷問題分析17-24
• 第一節(jié) 營銷原理17-18
• 一、市場營銷的五個基本步驟17
• 二、市場營銷策略制定的過程17-18
• 第二節(jié) 存在的營銷問題18-24
• 一、案例分析18-22
• 二、存在的共性問題22-24
• 第三章 互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展及其兩面性24-35
• 第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營銷24-29
• 一、理論闡述及產(chǎn)生背景24-25
• 二、互聯(lián)網(wǎng)營銷的基本要素及其特征、創(chuàng)新分析25-29
• 三、日益重要的原因及對精神產(chǎn)品的作用29
• 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營銷對動畫電影營銷的影響29-35
• 一、正面影響29-34
• 二、負(fù)面影響34-35
• 第四章 國產(chǎn)動畫電影互聯(lián)網(wǎng)營銷的基本策略35-43
• 第一節(jié) 動畫電影上線前營銷策略35-37
• 一、基于大數(shù)據(jù)增強(qiáng)成片質(zhì)量35-36
• 二、依托互聯(lián)網(wǎng)前置產(chǎn)品策略36
• 三、實(shí)行互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)行策略36
• 四、推行映前多渠道的宣傳策略36-37
• 第二節(jié) 動畫電影上線期間營銷策略37-39
• 一、線下點(diǎn)映與線上票務(wù)預(yù)售的配合37-38
• 二、前置促銷策略38
• 三、加強(qiáng)線上與線下活動的配合38-39
• 四、適時進(jìn)行電影后產(chǎn)品的介入39
• 第三節(jié) 動畫電影下線后營銷策略39-41
• 一、跨行業(yè)商業(yè)合作，，保持熱度39-40
• 二、利用衍生短片“試水”——續(xù)集策略40
• 三、提升品牌價值40-41
• 第四節(jié) 與其他電影類型營銷策略的差異41-43
• 一、前瞻性與長遠(yuǎn)性兼顧41
• 二、重“情懷”41-42
• 三、衍生品作用更大42-43
• 第五章 對國產(chǎn)動畫電影互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展趨勢的展望43-47
• 第一節(jié) 精神經(jīng)濟(jì)時代發(fā)展的必然要求43-44
• 一、供給方43-44
• 二、需求方44
• 第二節(jié) 對項(xiàng)目管理產(chǎn)生重大影響44-45
• 一、對整個運(yùn)作過程的貫穿44
• 二、對創(chuàng)意型人才需求大44-45
• 第三節(jié) 對企業(yè)盈利模式轉(zhuǎn)變的推動45-46
• 一、盈利點(diǎn)的豐富45
• 二、產(chǎn)業(yè)鏈的完善45-46
• 第四節(jié) 與其他領(lǐng)域的結(jié)合發(fā)展46-47
• 結(jié)論47-48
• 致謝48-49
• 參考文獻(xiàn)49-50

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：604250