本文關(guān)鍵詞：結(jié)構(gòu)，，行為還是績(jī)效：我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

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【摘要】：我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)作為一種新生的產(chǎn)業(yè)形態(tài),在短短二十年的發(fā)展時(shí)間里取得了斐然的成績(jī)：一方面產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展并快速向其他行業(yè)滲透；另一方面在“新常態(tài)”經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式下,新媒體產(chǎn)業(yè)被列入國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家戰(zhàn)略的重要組成部分。但新媒體產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展一直缺乏系統(tǒng)的研究和指導(dǎo)工具,其經(jīng)濟(jì)行為的發(fā)生多是本能、自發(fā)、嘗試性的,風(fēng)險(xiǎn)極高且易出現(xiàn)問(wèn)題。本研究旨在通過(guò)對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),行為和績(jī)效之間的關(guān)系和邏輯的分析,在理論層面上找出指導(dǎo)我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論工具,并在實(shí)踐層面為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供戰(zhàn)略,策略建議。本研究選擇了產(chǎn)業(yè)組織理論經(jīng)典理論范式——哈佛學(xué)派SCP范式和芝加哥學(xué)派PCS范式做研究工具。開(kāi)創(chuàng)于上世紀(jì)30-50年代的SCP理論范式作為正統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論,以新古典學(xué)派的價(jià)格理論為基礎(chǔ),通過(guò)對(duì)美國(guó)九個(gè)主要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入實(shí)證研究,構(gòu)建了(Structure)--市場(chǎng)行為(Conduct)--市場(chǎng)績(jī)效(Performance)的分析框架。半世紀(jì)以來(lái),SCP以及相關(guān)和修正觀點(diǎn),一直引導(dǎo)著美國(guó)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并為政府反壟斷政策的制定提供重要指導(dǎo)。該理論及相關(guān)理論從上市80年代其進(jìn)入中國(guó)后,各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都曾出現(xiàn)一批研究成果,新媒體產(chǎn)業(yè)也不例外。但大部分成果并未對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)實(shí)踐產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響,更沒(méi)有提出創(chuàng)新理論或方法論。究其原因,一方面是對(duì)西方理論權(quán)威的盲目迷信,假設(shè)西方理論先天的正確性,其研究目的看似是利用西方理論研究本國(guó)問(wèn)題,實(shí)則只是變相找方法印證這些理論；另一方面是對(duì)中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)、特點(diǎn)、創(chuàng)新、發(fā)展、趨勢(shì)等預(yù)估不足,尤其考慮到新媒體產(chǎn)業(yè)的多變性和復(fù)雜性,沒(méi)有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的學(xué)者確實(shí)有可能缺乏理論建構(gòu)上的難度。鑒于此,本研究即便在確定對(duì)SCP理論使用的前提下,仍對(duì)該理論的研究適用性做了很大的保留。而研究結(jié)果證明了筆者的推斷：運(yùn)用哈佛SCP理論和芝加哥學(xué)派的PCS理論解釋新媒體產(chǎn)業(yè)時(shí),均出現(xiàn)了預(yù)熱和結(jié)果不符合的情況。在此情況下,筆者調(diào)整了預(yù)設(shè)的研究思路和框架,一方面積極考察理論解釋力不足的原因；另一方面,嘗試對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典理論進(jìn)行修正和補(bǔ)充。本研究的邏輯如下：第一部分做資料整理收集,基本了解我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)研究目前的現(xiàn)狀和不足,確定本研究目標(biāo)對(duì)象的范疇,研究立足點(diǎn),研究成果在理論和現(xiàn)實(shí)層面上的研究意義和價(jià)值,進(jìn)而確定研究思路,框架,研究創(chuàng)新點(diǎn)和研究方法等。研究的第二部分對(duì)我們新媒體產(chǎn)業(yè)的整體現(xiàn)狀,其結(jié)構(gòu),行為和績(jī)效做了系統(tǒng),全面的梳理；第三部分則指出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)理論在新研究對(duì)象情況下,解釋力不足以及不足的原因；第四部分則提出新的研究范式并通過(guò)實(shí)際案例對(duì)范式進(jìn)行推導(dǎo)；第五部分,用新的理論范式來(lái)檢驗(yàn)新媒體產(chǎn)業(yè)的六大子行業(yè),驗(yàn)證范式的合理性。在二零一五年政府工作報(bào)告中,李克強(qiáng)總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略將新媒體產(chǎn)業(yè)提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面,其將以互聯(lián)網(wǎng)為底層平臺(tái)的新媒體產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái),創(chuàng)造出一種新的產(chǎn)業(yè)生態(tài),這種生態(tài)涉及消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)層面,是一種本質(zhì)上的產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代。在這種情況下,通過(guò)合理的理論,模型了解新媒體產(chǎn)業(yè),知道其在行為,績(jī)效,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)甚至和其他相關(guān)行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)的關(guān)系,并基于此為國(guó)家宏觀政策和企業(yè)實(shí)際操作提供理論依據(jù)就當(dāng)務(wù)之急。本研究的建構(gòu)目的正是如此。
【關(guān)鍵詞】：新媒體產(chǎn)業(yè) SCP理論 產(chǎn)業(yè)發(fā)展 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)
【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：G206-F
【目錄】：

• 中文摘要12-14
• ABSTRACT14-16
• 1 緒論16-61
• 1.1 研究的范疇與目標(biāo)16-22
• 1.1.1 核心概念的界定16-20
• 1.1.2 研究的對(duì)象與范疇20-21
• 1.1.3 研究的主要目標(biāo)21-22
• 1.2 研究的背景與意義22-30
• 1.2.1 研究背景22-26
• 1.2.2 研究意義26-30
• 1.3 研究所使用的主要理論資源30-57
• 1.3.1 西方新媒體和新媒體產(chǎn)業(yè)組織理論綜述30-36
• 1.3.2 我國(guó)新媒體和新媒體產(chǎn)業(yè)組織理論綜述36-44
• 1.3.3 產(chǎn)業(yè)組織理論中西方演進(jìn)綜述44-57
• 1.4 研究方法與整體研究框架57-59
• 1.4.1 研究方法57-58
• 1.4.2 整體研究框架58-59
• 1.5 研究力圖實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新59-61
• 2 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu),行為和績(jī)效研究61-105
• 2.1 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析61-83
• 2.1.1 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析概述61-62
• 2.1.2 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境和格局研究62-68
• 2.1.3 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度分析68-71
• 2.1.4 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)行業(yè)壁壘研究71-78
• 2.1.5 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)差異化策略研究78-83
• 2.2 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為分析83-99
• 2.2.1 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投融資行為研究84-88
• 2.2.2 新媒體產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)行為研究88-91
• 2.2.3 新媒體產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作的特點(diǎn)和趨勢(shì)91-92
• 2.2.4 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新行為研究92-95
• 2.2.5 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合研究95-99
• 2.3 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的績(jī)效分析99-104
• 2.3.1 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)績(jī)效研究的基本方法100-101
• 2.3.2 傳統(tǒng)框架下新媒體產(chǎn)業(yè)績(jī)效分析101-104
• 2.4 本章小結(jié)104-105
• 3 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論的拷問(wèn)105-112
• 3.1 SCP分析范式及其基本命題105-106
• 3.2 從SCP到PCS106-107
• 3.3 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論的沖突107-112
• 3.3.1 哈佛學(xué)派SCP理論在新媒體產(chǎn)業(yè)研究中的局限性107-110
• 3.3.2 芝加哥學(xué)派PCS理論在新媒體產(chǎn)業(yè)研究中的局限性110
• 3.3.3 其他學(xué)派范式在新媒體產(chǎn)業(yè)研究中的局限性110-112
• 4 —種新的分析范式：行為-績(jī)效-結(jié)構(gòu)112-137
• 4.1 新媒體產(chǎn)業(yè)的特征與傳統(tǒng)分析范式的修正112-118
• 4.1.1 新媒體經(jīng)濟(jì)的特征與特性112-114
• 4.1.2 新媒體產(chǎn)業(yè)的特征和特性114-117
• 4.1.3 新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的特殊性117-118
• 4.2 新媒體產(chǎn)業(yè)“市場(chǎng)行為”的重新定義118-125
• 4.2.1 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論中“市場(chǎng)行為”的局限性118-119
• 4.2.2 新媒體產(chǎn)業(yè)中對(duì)“市場(chǎng)行為”的新分類(lèi)119-125
• 4.3 基于“市場(chǎng)行為”的市場(chǎng)績(jī)效分析125-130
• 4.3.1 新媒體企業(yè)創(chuàng)新行為數(shù)量和績(jī)效具有強(qiáng)依附關(guān)系125-127
• 4.3.2 新媒體企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新和績(jī)效具有強(qiáng)依附關(guān)系127-130
• 4.4 基于“市場(chǎng)行為“的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析130-134
• 4.4.1 新媒體企業(yè)行為導(dǎo)致改產(chǎn)業(yè)相對(duì)復(fù)雜壟斷競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)130
• 4.4.2 新媒體企業(yè)行為如何導(dǎo)致寡頭壟斷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)130-132
• 4.4.3 創(chuàng)新型企業(yè)的大量涌入導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)132-134
• 4.5 “行為-績(jī)效-結(jié)構(gòu)“分析范式的提出134-137
• 4.5.1 以騰訊發(fā)展模式為例134-136
• 4.5.2 修正后的CSP理論框架136-137
• 5 行業(yè)分析和案例研究——運(yùn)用CSP理論研究新媒體產(chǎn)業(yè)各子行業(yè)及案例分析137-185
• 5.1 運(yùn)用CSP理論研究互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)137-147
• 5.1.1 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體現(xiàn)狀綜述137-140
• 5.1.2 互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)市場(chǎng)行為對(duì)績(jī)效的影響140-144
• 5.1.3 案例對(duì)比分析：鳳凰新媒體和央視新媒體CSP解釋144-147
• 5.2 運(yùn)用CSP理論研究網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)147-156
• 5.2.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述147-149
• 5.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的行為對(duì)績(jī)效,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響149-153
• 5.2.3 案例分析：騰訊游戲的市場(chǎng)行為及績(jī)效研究153-156
• 5.3 運(yùn)用CSP理論研究在線視頻業(yè)務(wù)156-166
• 5.3.1 中國(guó)在線視頻行業(yè)現(xiàn)狀156-159
• 5.3.2 在線視頻行業(yè)行為對(duì)績(jī)效,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響159-164
• 5.3.3 案例分析：愛(ài)奇藝市場(chǎng)行為及績(jī)效研究164-166
• 5.4 運(yùn)用CSP理論研究電子商務(wù)166-178
• 5.4.1 中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀綜述166-171
• 5.4.2 電子商務(wù)行業(yè)行為對(duì)績(jī)效,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響171-173
• 5.4.3 阿里巴巴市場(chǎng)行為對(duì)績(jī)效和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響173-178
• 5.5 運(yùn)用CSP理論研究即時(shí)通訊178-185
• 5.5.1 我國(guó)即時(shí)通訊行業(yè)現(xiàn)狀概述178-180
• 5.5.2 用CSP理論研究騰訊QQ和微信180-185
• 6 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)CSP研究總結(jié)185-190
• 6.1 CSP理論得以成立的原因185-186
• 6.2 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為186-187
• 6.3 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效187-188
• 6.4 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)188
• 6.5 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)188-190
• 7 結(jié)語(yǔ)190-194
• 參考文獻(xiàn)194-201
• 攻博期間發(fā)表的與學(xué)位論文相關(guān)的科研成果201

本文編號(hào)：596850