本文關鍵詞：遼寧衛(wèi)視自制劇《香瓜七兄弟》促銷策略案例研究

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【摘要】：隨著中國媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡化、產(chǎn)業(yè)化的不斷升級，新興媒體的出現(xiàn)和迅速崛起從各個環(huán)節(jié)沖擊著傳統(tǒng)電視媒體的產(chǎn)業(yè)鏈和強勢地位。如何在外憂內患的嚴酷環(huán)境下，鞏固自身優(yōu)勢、整合新媒體資源，從而得以生存與發(fā)展，，成了一個值得探討的話題�；瘮碁橛�、資源互補，傳統(tǒng)媒體利用新媒體作為市場促銷的一種手段，將成為電視產(chǎn)品促銷推廣的必由之路。 本文運用促銷基礎理論尤其是促銷策略理論，以《香瓜七兄弟》第一季自制欄目劇為案例分析對象，系統(tǒng)梳理歸納了案例的背景、分階段進展、促銷方案及實施情況，分析了該產(chǎn)品的促銷效果、成功經(jīng)驗、存在的問題及成因。并對《香瓜七兄弟》第二季產(chǎn)品提出了升級版的促銷策略和方案。 本文主要分為四個部分： 緒論部分，對本文的研究背景和研究意義進行說明，指出本文的研究內容和研究思路。 案例正文部分，以遼寧衛(wèi)視及其自制欄目劇《香瓜七兄弟》第一季項目背景的介紹開始，引出《香瓜七兄弟》欄目劇第一季的準備情況，并重點對該劇的項目促銷方案、實施情況和實施效果進行介紹，形成對《香瓜七兄弟》第一季促銷活動的完整回顧，為隨后的案例分析提供素材。 案例分析部分，在對促銷策略及電視產(chǎn)品促銷的相關基礎理論和文獻進行梳理和回顧的基礎上，對《香瓜七兄弟》第一季促銷策略的成功進行經(jīng)驗總結，主要有充分發(fā)揮公共關系的力量、開展持續(xù)有效的廣告宣傳、積極采取多種營業(yè)推廣方式、巧妙發(fā)揮人員推廣的作用和全力打造可靠的產(chǎn)品品質五個方面。 促銷策略設計部分，在案例介紹和案例分析的基礎上，對《香瓜七兄弟》第二季的促銷策略進行設計，形成繼續(xù)加強公共關系建設、促銷平臺多元化建設、加強品牌促銷建設等設計方案，最后得出結論。
【關鍵詞】：自制劇 香瓜七兄弟 促銷策略
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J943
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-12
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.3 研究內容及思路11-12
• 第2章 案例正文—《香瓜七兄弟》第一季促銷活動回顧12-21
• 2.1 自制欄目劇《香瓜七兄弟》項目背景簡介12-13
• 2.2 《香瓜七兄弟》項目受眾定位分析13
• 2.3 《香瓜七兄弟》項目第一季準備和實施概況13-16
• 2.3.1 項目準備階段概況13-15
• 2.3.2 項目實施階段概況15-16
• 2.4 項目促銷方案及實施情況16-17
• 2.5 項目實施效果評價17-21
• 第3章 案例分析—《香瓜七兄弟》第一季促銷策略總結評價21-35
• 3.1 相關基礎理論和相關文獻回顧21-26
• 3.1.1 促銷的內涵21
• 3.1.2 促銷策略21-25
• 3.1.3 相關文獻回顧25-26
• 3.2 《香瓜七兄弟》第一季促銷策略的成功經(jīng)驗26-30
• 3.2.1 充分發(fā)揮公共關系的力量27
• 3.2.2 開展持續(xù)有效的廣告宣傳27-28
• 3.2.3 積極采取多種營業(yè)推廣方式28-29
• 3.2.4 巧妙發(fā)揮人員推廣的作用29-30
• 3.2.5 全力打造可靠的產(chǎn)品品質30
• 3.3 瓜七兄弟》第一季促銷策略的問題分析30-31
• 3.4 媒體促銷在電視產(chǎn)品促銷中的運用31-35
• 第4章 《香瓜七兄弟》第二季促銷策略設計35-41
• 4.1 廣告策略設計35-36
• 4.2 公共關系策略設計36
• 4.3 口碑傳播策略設計36-38
• 4.4 促銷平臺多元化38-39
• 4.5 品牌促銷建設39-41
• 4.5.1 品牌核心理念樹立39-40
• 4.5.2 視覺識別系統(tǒng)建設40-41
• 結論41-42
• 參考文獻42-44
• 致謝44

【參考文獻】

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本文編號：572867