本文關(guān)鍵詞：國產(chǎn)英模電影的市場運(yùn)營研究

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【摘要】：國產(chǎn)英模電影在政治體制的襁褓中誕生與發(fā)展。隨著電影產(chǎn)業(yè)化的全面深入，擔(dān)當(dāng)意識形態(tài)宣傳重任的國產(chǎn)英模電影既面臨著發(fā)展機(jī)遇，又遭遇著前所未有的市場尷尬。本文主要從電影產(chǎn)業(yè)角度，研究了改革開放以來國產(chǎn)英模電影的市場運(yùn)營特征，以求發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)英模電影如何實現(xiàn)市場突圍、完成文化使命的解決之道。 基于從宏觀到微觀，從外部到內(nèi)部，從縱向歷時性比較到橫向共時性比較，再提出對策建議的研究思路，本文完成了對國產(chǎn)英模電影市場運(yùn)營的研究。首先，本文分析了國產(chǎn)英模電影的生存環(huán)境，復(fù)雜多變的市場環(huán)境、政策環(huán)境和社會文化環(huán)境給國產(chǎn)英模電影帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。其次，本文梳理了改革開放以來國產(chǎn)英模電影市場運(yùn)營的階段性特征：在計劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時期、市場體制初步確立時期以及電影產(chǎn)業(yè)化正式提出后，國產(chǎn)英模電影經(jīng)歷由國營制片廠統(tǒng)攬到民營企業(yè)介入、由中影統(tǒng)一發(fā)行到中影華夏主攬發(fā)行、由團(tuán)體市場強(qiáng)勁到包場放映疲軟等變化。再次，本文以瀟湘電影集團(tuán)有限公司和今濤影視傳媒有限公司所出品的英模電影為藍(lán)本，分析了國產(chǎn)英模電影分別在國有企業(yè)和民營企業(yè)的生產(chǎn)體系中所表現(xiàn)出來的不同特征。在上述研究基礎(chǔ)上，本文最后提出，國產(chǎn)英模電影本質(zhì)上屬于一種公共文化產(chǎn)品，不能完全推向市場。本文認(rèn)為，國產(chǎn)英模電影應(yīng)走公益化、市場化相結(jié)合的道路。一要改進(jìn)管理方式，搭建政府購買平臺，落實信息公開和質(zhì)量管控；二要完善產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建多樣化的產(chǎn)品制作體系，開拓立體式的產(chǎn)品發(fā)行渠道，實施多元化的產(chǎn)品營銷手段。政府和市場各司其職，國產(chǎn)英模電影才能在文化引領(lǐng)中穩(wěn)步前行。
【關(guān)鍵詞】：國產(chǎn)英模電影 市場運(yùn)營 電影產(chǎn)業(yè) 公共文化
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J943
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 目錄8-10
• 插圖索引10-11
• 附表索引11-12
• 第1章 緒論12-20
• 1.1 選題背景12-13
• 1.2 研究目的與意義13
• 1.2.1 研究目的13
• 1.2.2 選題意義13
• 1.3 文獻(xiàn)綜述13-19
• 1.4 研究思路與方法19-20
• 1.4.1 研究思路19
• 1.4.2 研究方法19-20
• 第2章 國產(chǎn)英模電影的生存環(huán)境分析20-29
• 2.1 國產(chǎn)英模電影的市場環(huán)境20-23
• 2.1.1 好萊塢沖擊與商業(yè)大片壟斷20-21
• 2.1.2 產(chǎn)業(yè)化提速與主旋律電影商業(yè)化21-22
• 2.1.3 市場細(xì)分與主流觀眾年輕化22-23
• 2.2 國產(chǎn)英模電影的政策環(huán)境23-26
• 2.2.1 電影政策對國產(chǎn)電影的扶持23-24
• 2.2.2 四大電影獎對主旋律電影的青睞24-26
• 2.3 國產(chǎn)英模電影的社會文化環(huán)境26-29
• 2.3.1 民族傳統(tǒng)文化的式微26-27
• 2.3.2 大眾娛樂文化的泛濫27-29
• 第3章 國產(chǎn)英模電影的市場運(yùn)營特征29-40
• 3.1 計劃體制轉(zhuǎn)軌下的運(yùn)營特征29-31
• 3.1.1 大型國營制片廠統(tǒng)攬29-30
• 3.1.2 統(tǒng)一發(fā)行與包場放映30-31
• 3.2 市場體制確立后的運(yùn)營特征31-34
• 3.2.1 省辦廠與民營企業(yè)介入31-32
• 3.2.2 國家開辟資助渠道32-33
• 3.2.3 團(tuán)體市場保持強(qiáng)勁33-34
• 3.3 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的運(yùn)營特征34-40
• 3.3.1 注重運(yùn)用商業(yè)元素34-35
• 3.3.2 中影華夏主攬商業(yè)院線35-36
• 3.3.3 二三級市場發(fā)行新路徑36-38
• 3.3.4 包場放映無力支撐票房38-40
• 第4章 國產(chǎn)英模電影運(yùn)營現(xiàn)狀的案例分析40-46
• 4.1 瀟湘電影集團(tuán)出品的英模電影40-43
• 4.1.1 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合攝制，社會資金增多40-41
• 4.1.2 收益三駕馬車：票房+版權(quán)+獎勵41-42
• 4.1.3 繼承傳統(tǒng)模式，，探尋營銷新路42-43
• 4.2 今濤影視公司出品的英模電影43-46
• 4.2.1 資金來源單一，投入產(chǎn)出有限43-44
• 4.2.2 力爭文件護(hù)身，全面依賴政府44
• 4.2.3 無緣商業(yè)院線，后產(chǎn)品開發(fā)缺位44-46
• 第5章 國產(chǎn)英模電影市場運(yùn)營的對策建議46-54
• 5.1 改進(jìn)國產(chǎn)英模電影的管理方式46-49
• 5.1.1 搭建政府購買平臺46-48
• 5.1.2 落實信息公開與質(zhì)量管控機(jī)制48-49
• 5.2 完善國產(chǎn)英模電影的產(chǎn)業(yè)鏈條49-54
• 5.2.1 多層次的產(chǎn)品制作體系49-50
• 5.2.2 立體式的產(chǎn)品發(fā)行渠道50-51
• 5.2.3 多元化的產(chǎn)品營銷手段51-54
• 結(jié)語54-56
• 參考文獻(xiàn)56-60
• 附錄A 攻讀碩士學(xué)位期間科研情況及所發(fā)表論文目錄60-61
• 附錄B 2012 年、2013 年內(nèi)地電影票房榜前二十61-62
• 附錄C 國產(chǎn)英模電影制作年表（1978 年—2013 年）62-76
• 致謝76-77

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：555974