本文關(guān)鍵詞：營銷性微電影商業(yè)模式研究

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【摘要】：伴隨新媒體技術(shù)的興起和發(fā)展，博客派生出微博，，電子支付平臺派生出余額寶。電影依托新媒體技術(shù)也派生出了新的表現(xiàn)形式---“微電影”。它是電影藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播平臺聯(lián)姻的結(jié)果。 2011年，被認定為我國第一部微電影的《一觸即發(fā)》問世，之后微電影就以爆炸式的速度發(fā)展起來。它以新穎的故事創(chuàng)意、完整的故事敘述、精悍短小的篇幅、碎片化的傳播方式，吸引了大量受眾。尤其是微電影借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)了免費觀看和快速播出后，這一新事物迅速吸引了眾多商家的注意，它們希望通過微電影的形式傳播產(chǎn)品品牌和企業(yè)理念。而出品方也在尋求微電影的贏利渠道，三方一拍即合，微電影由此快速成為眾多商家的新寵，甚至成為某些廣告商量身定做的廣告大片的“變種”。 一條商家需求---專業(yè)制作---受眾消費的“植入廣告式”微電影產(chǎn)業(yè)鏈形成，這樣一種形式的微電影，我們稱之為“營銷性微電影”。凱迪拉克汽車品牌的《一觸即發(fā)》、《66號公路》，一汽大眾汽車品牌的《退》、奧迪汽車品牌的《唯一任務(wù)》都屬此列。然而，由于營銷性微電影自身固有的劣勢、同質(zhì)化競爭及社會環(huán)境因素的影響，現(xiàn)階段營銷性微電影的商業(yè)運作模式還處在探索形成階段，本文試圖通過對現(xiàn)有“移動互聯(lián)”、“臺網(wǎng)聯(lián)動”、“院線營銷”、“定制微電影”四種商業(yè)運作模式的解讀和優(yōu)劣勢分析，對營銷性微電影商業(yè)模式進行系統(tǒng)化的歸納總結(jié)，并以此論述展望營銷性微電影的發(fā)展前景。 本文的大致思路是：首先對微電影概念進行界定、闡述其發(fā)展歷史，從受眾、內(nèi)容、制作三方面分析其特點，結(jié)合經(jīng)濟學(xué)中“營銷”的概念，提出“營銷性微電影”的概念。其次，通過營銷性微電影與植入式廣告、影視廣告的比較研究，點明營銷性微電影獨特之處，差異之處。繼而提出現(xiàn)有四種營銷性微電影商業(yè)模式及其理論依據(jù)，并對現(xiàn)有四種微電影商業(yè)模式進行逐個剖析，點明其優(yōu)劣勢，最后分析展望營銷性微電影的發(fā)展前景。 論文將重點解決三個方面的問題。一是分析營銷性微電影的傳播優(yōu)勢；二是現(xiàn)有四種微電影商業(yè)模式的解讀；三是分析營銷性微電影發(fā)展前景。
【關(guān)鍵詞】：營銷 微電影 商業(yè)模式
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J943;G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-13
• 1.1 研究背景及意義9-10
• 1.2 研究現(xiàn)狀綜述10-11
• 1.3 主要研究內(nèi)容11
• 1.4 研究方法11-12
• 1.5 擬解決的關(guān)鍵問題12
• 1.6 創(chuàng)新之處12-13
• 2 營銷性微電影綜述13-25
• 2.1 營銷性微電影的概念13-14
• 2.2 營銷性微電影的發(fā)展歷程14-15
• 2.3 營銷性微電影的特點15-19
• 2.3.1 受眾需求：以潛在消費群體需求為出發(fā)點16-18
• 2.3.2 內(nèi)容方面：創(chuàng)意與營銷內(nèi)容的完美結(jié)合18
• 2.3.3 制作環(huán)節(jié)：打造專業(yè)，系列制勝18-19
• 2.4 營銷性微電影傳播模式及過程19-22
• 2.4.1 陽光傳播模式的提出19-21
• 2.4.2 建立在陽光模式上的微電影傳播模式21-22
• 2.5 營銷性微電影與傳統(tǒng)廣告影像的不同22-25
• 2.5.1 與電影植入廣告的差異22-23
• 2.5.2 與影視廣告的異同23
• 2.5.3 營銷性微電影的傳播優(yōu)勢23-25
• 3 營銷性微電影的商業(yè)模式及理論依據(jù)25-28
• 3.1 營銷性微電影的商業(yè)模式現(xiàn)狀25
• 3.2 營銷性微電影商業(yè)模式理論依據(jù)25-28
• 3.2.1 長尾理論概念及實質(zhì)25-26
• 3.2.2 長尾效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)的具體體現(xiàn)26-28
• 4 營銷性微電影商業(yè)模式類型28-35
• 4.1 營銷性微電影商業(yè)模式之一：商業(yè)定制模式28-29
• 4.1.1 產(chǎn)品征集的定制運作29-31
• 4.1.2 網(wǎng)站系統(tǒng)的定制設(shè)計30
• 4.1.3 觀眾用戶的定制服務(wù)30-31
• 4.2 營銷性微電影商業(yè)模式之二：移動互聯(lián)模式31-32
• 4.2.1 作為內(nèi)容提供商的民營電視31-32
• 4.2.2 作為服務(wù)終端的電信行業(yè)32
• 4.3 營銷性微電影商業(yè)模式之三：臺網(wǎng)聯(lián)動模式32-33
• 4.3.1 作為視頻提供商的視頻網(wǎng)站33
• 4.3.2 作為內(nèi)容傳播方的電視媒體33
• 4.4 營銷性微電影商業(yè)模式之四：院線聯(lián)動模式33-35
• 4.4.1 長尾效應(yīng)的背離34
• 4.4.2 院線營銷的新嘗試34-35
• 5 營銷性微電影發(fā)展前景分析35-43
• 5.1 營銷性微電影發(fā)展現(xiàn)狀35
• 5.2 基于營銷性微電影發(fā)展現(xiàn)狀的 SWOT 分析35-41
• 5.2.1 營銷性微電影內(nèi)在優(yōu)勢36-38
• 5.2.2 營銷性微電影的劣勢38-39
• 5.2.3 營銷性微電影的機遇39-40
• 5.2.4 營銷性微電影面臨的挑戰(zhàn)40-41
• 5.3 營銷性微電影發(fā)展前景41-43
• 6 結(jié)論43-44
• 參考文獻44-45
• 個人簡歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果45-46
• 致謝46

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

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3 龐大力;傳播學(xué)角度的博客研究[J];當代傳播;2005年02期

4 董軍華;;淺析微電影的分類[J];電影評介;2012年13期

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6 劉昱彤;;自媒體博客與公共空間建構(gòu)[J];青年記者;2008年33期

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本文編號：548826