本文關(guān)鍵詞：2015-2016年中國媒體廣告市場現(xiàn)狀與趨勢

  更多相關(guān)文章： 媒體廣告市場 電視 廣播 紙媒 互聯(lián)網(wǎng) 融合

【摘要】：2015年中國經(jīng)濟持續(xù)疲軟,在經(jīng)濟"新常態(tài)"持續(xù)深化的背景下,媒體廣告市場整體上進入低增長"新常態(tài)"。央視、衛(wèi)視通過以視頻為核心強化并積極發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢、以移動端為布局的中心積極進行媒體融合、加強與互聯(lián)網(wǎng)合作,強化全媒體整合營銷促進增長;廣播媒體出現(xiàn)略微下滑,相對穩(wěn)定;紙媒頹勢不減,跌幅再創(chuàng)新高,轉(zhuǎn)型迫在眉睫;互聯(lián)網(wǎng)增速放緩,但依然保持相對高速的增長;移動互聯(lián)網(wǎng)成為媒體廣告市場的熱點和亮點。寒冬之下,跨界融合、開放共享成為破局之道,以此適應(yīng)并引領(lǐng)媒體廣告市場的"新常態(tài)",實現(xiàn)媒體廣告市場的跨越。
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告主研究所;中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 媒體廣告市場 電視 廣播 紙媒 互聯(lián)網(wǎng) 融合
【分類號】：F713.8;G206
【正文快照】： 2015年國際政治環(huán)境風(fēng)云變幻,世界經(jīng)濟增長乏力。國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力不斷增大,據(jù)央行預(yù)測,2015年中國GDP增速6.9%,2016年將進一步下滑至6.8%。1。在經(jīng)濟下行壓力不斷增大的背景下,媒體廣告市場進入了寒冬,無論是媒體廣告收入的增長比例還是增幅,均降至歷年最低。CTR的數(shù)據(jù)顯示,2

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 宋玉冰;媒體廣告 請愛護自身形象[J];視聽界;2000年01期

2 吳震華;淺析網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系[J];彭城職業(yè)大學(xué)學(xué)報;2001年01期

3 ;媒體掃描[J];中國廣播電視學(xué)刊;2004年07期

4 孔善廣;也說媒體廣告道德[J];青年記者;2004年12期

5 宗賢君;;媒體廣告營銷中的策略研究[J];電視研究;2006年11期

6 徐曉杭;;網(wǎng)絡(luò)大潮中 平面媒體如何出招[J];傳媒;2006年04期

7 石奇亭;;誰來向媒體說“不”?[J];青年記者;2006年07期

8 朱載金;;媒體投資“吊”不起[J];光彩;2006年11期

9 沈曉杰;;媒體,別淪為開發(fā)商的喉舌[J];青年記者;2006年23期

10 楊國強;;當(dāng)廣告主成為媒體的衣食父母[J];視聽縱橫;2007年02期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 陳軍;;西藏媒體的產(chǎn)業(yè)化問題[A];中國少數(shù)民族地區(qū)信息傳播與社會發(fā)展論叢（2010年刊）[C];2010年

2 ;2001年預(yù)期的世界各國媒體廣告收益分配情況[A];中國期刊發(fā)展趨勢研討會論文集[C];2001年

3 董年初;;新媒體挑戰(zhàn)與挑戰(zhàn)新媒體[A];新媒體：競合與共贏[C];2007年

4 吳鵬飛;;實現(xiàn)資源共享 增強媒體實力[A];福建省社會科學(xué)信息學(xué)會2008年年會論文集[C];2008年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 郭金龍;媒體廣告的導(dǎo)向性不容忽視[N];中華新聞報;2008年

2 陶瑋;優(yōu)質(zhì)“食品”滋養(yǎng)幼小心靈——試析媒體廣告與幼兒教育[N];中華新聞報;2008年

3 ;大眾媒體“覆蓋”力不從心 分眾媒體“滲入”水到渠成[N];中國經(jīng)營報;2003年

4 記者 袁朝慶;我市扎實開展“凈化熒屏、凈化聲頻、凈化版面”整治工作[N];安康日報;2007年

5 本報記者　 黃天香;摩根士丹利預(yù)言媒體發(fā)展四趨勢[N];中國改革報;2006年

6 曉雪;新媒體 新勢力[N];中國圖書商報;2006年

7 ;中國媒體：新舊融合是大勢所趨？[N];中華新聞報;2006年

8 曉雪 李鵬/編譯;美上半年媒體廣告創(chuàng)歷史最大跌幅[N];中國圖書商報;2009年

9 本報記者 姜蓉;與媒體分賬：一錘子買賣還是永續(xù)合作？[N];中國經(jīng)營報;2010年

10 王蘭泉;媒體推廣品牌 更應(yīng)生產(chǎn)品牌[N];中國新聞出版報;2011年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 馬新明;日本媒體涉華報道同質(zhì)現(xiàn)象研究[D];中國社會科學(xué)院研究生院;2010年

2 鄭亞楠;地市級媒體轉(zhuǎn)企改制研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

3 丁興華;臺灣媒體與經(jīng)濟增長之關(guān)系探究[D];中國社會科學(xué)院研究生院;2013年

4 景義新;媒介進化論視野下的iPad人性化研究[D];華中科技大學(xué);2013年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陽婷;江西省房地產(chǎn)媒體發(fā)展現(xiàn)狀研究[D];南昌大學(xué);2013年

2 吳劉鴿;媒體驅(qū)動的運作模式與策略研究[D];湖南大學(xué);2013年

3 單杰;網(wǎng)絡(luò)媒體盈利模式研究[D];首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué);2007年

4 章炯凱;媒體素養(yǎng)教育的理論和實踐[D];華東師范大學(xué);2005年

5 殷琳;我國傳統(tǒng)媒體自營廣告研究[D];吉林大學(xué);2007年

6 鄔鎮(zhèn)寧;探析美國媒體角色：商業(yè)性與公共性的博弈[D];廣西大學(xué);2007年

7 李紅紅;中國自行車媒體發(fā)展現(xiàn)狀研究[D];西南交通大學(xué);2011年

8 章曉芳;論新聞媒體的公益活動策劃[D];華中科技大學(xué);2004年

9 孫千越;新媒體在第29屆奧運會應(yīng)用的研究[D];哈爾濱師范大學(xué);2011年

10 姜琳琳;當(dāng)下我國傳統(tǒng)媒體人離職現(xiàn)象研究[D];山東大學(xué);2015年

，

本文編號：544697