本文關(guān)鍵詞：電影微博熱議度與票房的相關(guān)性研究

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【摘要】：本文主要從電影微博的討論量、附加情緒、內(nèi)容特點(diǎn)、發(fā)布形式等角度,分析了用戶在微博上發(fā)表的與電影相關(guān)的內(nèi)容所組成的電影微博熱議度,與電影票房之間的相關(guān)性情況。通過(guò)建立相關(guān)電影話題的微博熱議度在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)與電影票房之間的各種相關(guān)性模型,我們證明了某些時(shí)間段內(nèi)的電影微博熱議度與某些時(shí)間段內(nèi)的電影票房有著較強(qiáng)的相關(guān)性,而在其他一些時(shí)間段的相關(guān)性則十分微弱；同時(shí)我們還發(fā)現(xiàn)電影微博話題情緒也與票房有著不可忽視的聯(lián)系。論文首先簡(jiǎn)要介紹了目前微博的用戶樣貌、微博平臺(tái)的基本特點(diǎn)以及電影微博營(yíng)銷的現(xiàn)狀,并考察了國(guó)內(nèi)外對(duì)于微博營(yíng)銷、微博電影營(yíng)銷等方面的研究成果。接下來(lái)論文選取了2015年7月至8月共14部電影,抓取了它們?cè)谖⒉┥媳惶峒暗降乃袛?shù)據(jù),在進(jìn)行了簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)面的分析之后,直接進(jìn)入正題,圍繞提及次數(shù)、情緒、是否帶鏈接、是否直發(fā)等一系列因素,使用SPSS22.0軟件建立了線性回歸模型,進(jìn)行了多維度的回歸、檢測(cè)分析；最后在分析結(jié)果的基礎(chǔ)上,針對(duì)電影微博熱議度對(duì)電影票房的影響提出了初步的數(shù)據(jù)模型,并進(jìn)一步針對(duì)電影微博營(yíng)銷的策略與方法提出了一些建議,同時(shí)還在結(jié)尾處展望了未來(lái)延伸研究的可能性。本文的主要研究結(jié)果有：1. 社會(huì)化媒體熱議度與真實(shí)世界的結(jié)果是有很強(qiáng)相關(guān)性的；這種相關(guān)性在微博討論與電影票房這二者的具體表現(xiàn),主要在于全部用戶關(guān)于電影微博的發(fā)布頻率、討論次數(shù)與電影票房之間的關(guān)系,是可以建立起一個(gè)數(shù)據(jù)模型的；2.上映前一周一部電影在微博上的熱議度能夠較為準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)出該電影在上映首日的票房高低；上映后兩周的數(shù)據(jù)也與電影總票房之間有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性；3.電影微博獲得評(píng)價(jià)的情緒高低能夠幫助我們更加準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)電影的票房；但電影微博情緒在電影上映之后,才開(kāi)始對(duì)票房收入產(chǎn)生顯著影響；4.映前60%的電影微博熱議度是由帶鏈接微博組成的,因此映前大規(guī)模的宣傳十分必要；甚至有可能一支質(zhì)量?jī)?yōu)良、可傳播性強(qiáng)的宣傳片,都可以很大程度左右首映日的票房；5.映后的口碑維護(hù)對(duì)于總票房的作用居功至偉,值得引起宣傳方的足夠認(rèn)識(shí)。
【關(guān)鍵詞】：微博熱議度 微博情緒 電影營(yíng)銷 電影票房
【學(xué)位授予單位】：中央民族大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J943
【目錄】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-15
• 第一章 緒論15-24
• 第一節(jié) 選題背景15-21
• 一、 為何選擇微博與電影票房作為研究對(duì)象?15-17
• 二、 中國(guó)微博現(xiàn)狀簡(jiǎn)介17-19
• 三、 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀簡(jiǎn)介19-21
• 第二節(jié) 研究目的及方法21-24
• 一、 本文研究目的與意義21-22
• 二、 本文研究思路及方法22-24
• 第二章 研究現(xiàn)狀綜述24-31
• 第一節(jié) 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀24-28
• 一、 微博傳播及營(yíng)銷研究24-27
• 二、電影微博營(yíng)銷研究27-28
• 第二節(jié) 國(guó)外研究現(xiàn)狀28-29
• 一、 twitter營(yíng)銷研究29
• 二、 電影票房預(yù)測(cè)研究29
• 第三節(jié) 研究綜述小結(jié)29-31
• 第三章 電影微博熱議度數(shù)據(jù)收集與初步分析31-38
• 第一節(jié) 電影微博熱議度數(shù)據(jù)收集31-34
• 一、 本文的數(shù)據(jù)來(lái)源31-32
• 二、 本文的數(shù)據(jù)范圍32-34
• 第二節(jié) 電影微博熱議度數(shù)據(jù)特征分析34-38
• 一、 關(guān)鍵期內(nèi)微博熱議度變化趨勢(shì)34-35
• 二、 電影票房變化趨勢(shì)35-36
• 三、 微博用戶與所評(píng)論的電影數(shù)量的分布36
• 四、 微博作者發(fā)布的相關(guān)電影平均微博數(shù)的趨勢(shì)36-37
• 五、 微博熱議度數(shù)據(jù)特征分析小結(jié)37-38
• 第四章 微博熱議度與電影票房關(guān)系的分析結(jié)果及評(píng)價(jià)38-55
• 第一節(jié) 熱議度與電影票房38-44
• 一、 映前熱議度與票房關(guān)系分析38-41
• 二、 映后熱議度與電影票房關(guān)系分析41-44
• 第二節(jié) 含鏈接微博和轉(zhuǎn)發(fā)微博與票房關(guān)系分析44-50
• 一、 映前含鏈接微博和轉(zhuǎn)發(fā)微博與電影票房的關(guān)系分析45-47
• 二、 映后含鏈接微博和轉(zhuǎn)發(fā)微博與電影票房關(guān)系分析47-50
• 第三節(jié) 微博情緒與票房關(guān)系分析50-53
• 一、 相關(guān)電影微博的主觀性特征50-52
• 二、 相關(guān)電影微博的正向性與票房關(guān)系分析52-53
• 第四節(jié) 本章小結(jié)53-55
• 第五章 結(jié)語(yǔ)55-58
• 第一節(jié) 結(jié)論與建議55-56
• 一、 本文研究結(jié)論一覽55-56
• 二、 給電影宣傳團(tuán)隊(duì)的建議56
• 第二節(jié) 研究展望56-58
• 一、 本文的不足之處56-57
• 二、 未來(lái)研究方向57-58
• 致謝58-59
• 參考文獻(xiàn)59-60

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 吳欣;電影微博熱議度與票房的相關(guān)性研究[D];中央民族大學(xué);2016年

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本文編號(hào)：541002