本文關(guān)鍵詞：中國(guó)電影營(yíng)銷目標(biāo)的研究

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【摘要】：中國(guó)電影營(yíng)銷目標(biāo)是什么?還是一個(gè)存在爭(zhēng)論的問(wèn)題。由于中國(guó)電影具有商業(yè)、藝術(shù)和政治三種屬性,因此其營(yíng)銷目標(biāo)包括"叫座"和"叫好"兩個(gè)方面,前者是指盈利,包括利潤(rùn)和票房?jī)蓚�(gè)指標(biāo);后者是指口碑,包括藝術(shù)、政治和大眾三個(gè)指標(biāo)。拍攝電影的目標(biāo)不同,這五個(gè)指標(biāo)的優(yōu)、良、中、可接受、較差的子指標(biāo)組合也應(yīng)不同。無(wú)論營(yíng)銷目標(biāo)為何,最終都是通過(guò)整體營(yíng)銷管理實(shí)現(xiàn)的。整體營(yíng)銷管理絕不僅僅是影片制作之后、公映之前的宣傳行為,而是包括分析、計(jì)劃和實(shí)施的完整系統(tǒng)。
【作者單位】： 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 電影營(yíng)銷目標(biāo) 電影口碑 藝術(shù)性 商業(yè)性 票房
【分類號(hào)】：J943
【正文快照】： 近些年,中國(guó)電影市場(chǎng)化程度越來(lái)越高,引進(jìn)大片的數(shù)量也越來(lái)越多,一方面由于一些電影的投資回報(bào)較高,吸引諸多投資者進(jìn)入電影行業(yè);另一方面,由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈化,賠錢的電影超過(guò)70%,盈虧平衡的占到10%,賺錢的僅為20%。(1)面對(duì)這種矛盾的態(tài)勢(shì),電影營(yíng)銷成為理論界和實(shí)踐 界關(guān)

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本文編號(hào)：527080