本文關(guān)鍵詞：中國內(nèi)地電影市場的口碑效應(yīng)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著中國經(jīng)濟(jì)步入結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段,文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱,電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的主要門類之一,在國民經(jīng)濟(jì)中的地位也越來越突出。作為典型的體驗(yàn)性文化商品,電影口碑一直是影響消費(fèi)者需求和影片票房收入的重要原因,而互聯(lián)網(wǎng)的普及使得這種影響變得更為廣泛且深入。在這樣的宏觀態(tài)勢和行業(yè)背景下,研究電影市場的口碑效應(yīng)對(duì)于促進(jìn)電影市場發(fā)展、指導(dǎo)口碑營銷實(shí)踐工作具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。國內(nèi)對(duì)電影口碑效應(yīng)的研究還很欠缺,沒有關(guān)于理論的系統(tǒng)梳理,也沒有探尋規(guī)律的實(shí)證分析。本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析、案例說明和實(shí)證研究等方法,在梳理相關(guān)概念和理論的基礎(chǔ)上,從電影產(chǎn)品的特征出發(fā),說明口碑營銷于電影產(chǎn)業(yè)的適用性,結(jié)合S-O-R理論和成本效益分析法解說口碑影響影片需求的過程,并從動(dòng)態(tài)角度說明口碑與票房的雙向影響關(guān)系。進(jìn)一步,文章從過程和總量兩個(gè)角度分別建立靜態(tài)面板回歸模型和總量回歸模型,利用2012年的相關(guān)數(shù)據(jù),探討了口碑和票房的具體關(guān)系。最后,文章從生產(chǎn)者、政府和行業(yè)中介三個(gè)層面提出改善內(nèi)地電影市場口碑營銷現(xiàn)狀的建議。文章得出的主要結(jié)論有：(1)電影因具有藝術(shù)與審美性、體驗(yàn)與娛樂性、文化與潮流性等特征,受口碑影響程度很高,非常適合口碑營銷；(2)口碑信息傳播全程中,影響傳播方、信息評(píng)估及處理、接受方各環(huán)節(jié)的因素很多,口碑信息影響觀影需求和票房,票房也會(huì)對(duì)口碑產(chǎn)生影響；(3)實(shí)證分析表明在影片上映過程中,口碑動(dòng)態(tài)地影響著影片各周的票房收入,而成本、片源、類型等信息是影響口碑的間接因素；從總量看,口碑性質(zhì)、口碑量與影片總票房間都存在顯著的正相關(guān)關(guān)系,影片口碑性質(zhì)與票房收入大致呈“反S型”關(guān)系,存在明顯的信息報(bào)酬遞增。
【關(guān)鍵詞】：電影產(chǎn)業(yè) 口碑 票房 SOR理論 信息報(bào)酬遞增
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J943
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第一章 緒論10-14
• 第一節(jié) 研究背景10-11
• 第二節(jié) 研究意義11
• 一、理論意義11
• 二、現(xiàn)實(shí)意義11
• 第三節(jié) 研究內(nèi)容與方法11-13
• 一、研究內(nèi)容11-13
• 二、研究方法13
• 第四節(jié) 創(chuàng)新與不足13-14
• 一、研究創(chuàng)新之處13
• 二、研究不足之處13-14
• 第二章 理論基礎(chǔ)及文獻(xiàn)綜述14-22
• 第一節(jié) 相關(guān)概念界定14-15
• 一、口碑14
• 二、口碑傳播14-15
• 三、口碑營銷15
• 第二節(jié) 相關(guān)理論15-17
• 一、口碑傳播理論15-16
• 二、S-O-R理論16-17
• 三、信息報(bào)酬遞增17
• 第三節(jié) 文獻(xiàn)回顧及述評(píng)17-22
• 一、國外相關(guān)文獻(xiàn)回顧17-19
• 二、國內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)回顧19-22
• 第三章 口碑影響電影市場的機(jī)制22-38
• 第一節(jié) 電影業(yè)口碑營銷的適用性22-25
• 一、電影的特性分析22-24
• 二、口碑營銷的跨行業(yè)適應(yīng)性比較24
• 三、口碑營銷案例分析24-25
• 第二節(jié) 口碑促進(jìn)電影業(yè)發(fā)展的作用25-28
• 一、口碑傳播減少影片營銷成本26-27
• 二、口碑傳播降低影片資本運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)27
• 三、口碑傳播增進(jìn)消費(fèi)者間的溝通27
• 四、口碑傳播加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)影片的可信度27-28
• 第三節(jié) 口碑對(duì)票房的影響機(jī)制分析28-36
• 一、口碑傳播與消費(fèi)需求28-32
• 二、口碑與票房的雙向關(guān)系32-33
• 三、影響口碑的因素33-36
• 第四節(jié) 本章小結(jié)36-38
• 第四章 內(nèi)地電影市場口碑與票房關(guān)系的實(shí)證分析38-52
• 第一節(jié) 計(jì)量模型設(shè)定38-39
• 第二節(jié) 變量定義及數(shù)據(jù)說明39-40
• 第三節(jié) 實(shí)證結(jié)果40-51
• 一、描述性統(tǒng)計(jì)分析40-43
• 二、電影口碑分類43-46
• 三、回歸結(jié)果及分析46-51
• 第四節(jié) 本章小結(jié)51-52
• 第五章 結(jié)論及建議52-58
• 第一節(jié) 論文結(jié)論52-53
• 第二節(jié) 政策建議53-55
• 一、影片生產(chǎn)者層面53-54
• 二、政府監(jiān)管者層面54-55
• 三、行業(yè)中介層面55
• 第三節(jié) 未來研究展望55-58
• 參考文獻(xiàn)58-62
• 致謝62-63
• 附錄63-73

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 黃忠瑩;發(fā)展與繁榮農(nóng)村電影市場的調(diào)查與思考[J];理論與改革;2000年02期

2 董慧潔;電影市場大有拓展空間[J];w攣胖蕓

本文編號(hào)：450929