本文關(guān)鍵詞：北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)“中關(guān)村”打造品牌的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正崛起成為北京市支柱產(chǎn)業(yè)，目前已經(jīng)形成三十個市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和數(shù)百個區(qū)縣級產(chǎn)業(yè)園。“中關(guān)村”作為高科技品牌的集合代名詞，在北京目前形成的一區(qū)十園格局中有五個以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的集聚區(qū)。這幾個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)分布在不同區(qū)域，但都是北京市政府牽頭、區(qū)政府與中關(guān)村管委會配合指導(dǎo)的運營管理模式，其具備的品牌資產(chǎn)、品牌價值、區(qū)域經(jīng)濟輻射帶動作用和越來越明顯的國際影響力，為中關(guān)村集聚區(qū)品牌化運作提供了可能性。 本文立足于產(chǎn)業(yè)集群理論，從品牌學(xué)角度出發(fā)，以中關(guān)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)如何打造知名品牌進行實證研究。文章在分析“中關(guān)村”集聚區(qū)打造品牌所具備的品牌資產(chǎn)和優(yōu)劣勢同時，還歸納國際知名文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運營模式和管理經(jīng)驗，作為中關(guān)村品牌可借鑒之處，并為北京市其他集聚區(qū)品牌化運作提供經(jīng)驗。本文得出的三點結(jié)論是：1、中關(guān)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)可以品牌化運作。2、產(chǎn)業(yè)集聚已成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，因此品牌層級理論中應(yīng)該加入集聚區(qū)品牌。3、提出中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)打造知名品牌的一個模型。
【關(guān)鍵詞】：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 集聚區(qū) 中關(guān)村 品牌
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G124
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 序論9-13
• 1.1 研究的背景與意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究的理論與現(xiàn)實意義10-11
• 1.2 研究的內(nèi)容與方法11-12
• 1.2.1 研究的內(nèi)容11
• 1.2.2 研究的方法與技術(shù)路線11-12
• 1.3 本文創(chuàng)新之處12-13
• 2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌研究綜述13-17
• 2.1 理論研究綜述13-15
• 2.1.1 產(chǎn)業(yè)集群理論13-14
• 2.1.2 集聚區(qū)品牌理論14-15
• 2.1.3 國內(nèi)相關(guān)研究進展15
• 2.2 理論評價15-17
• 3 北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)及品牌概述17-21
• 3.1 北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)概述17-18
• 3.2 品牌現(xiàn)狀18-21
• 3.2.1 除少量集聚區(qū)品牌強勢，，總體品牌化程度低18
• 3.2.2 品牌價值逐步提升，品牌資產(chǎn)日漸豐富18-19
• 3.2.3 一批具有北京特色的休閑旅游集聚區(qū)品牌異軍突起19-20
• 3.2.4 有國際影響力的集聚區(qū)品牌尚且缺乏20-21
• 4 中關(guān)村文化創(chuàng)意集聚區(qū)的品牌現(xiàn)狀與問題21-33
• 4.1 中關(guān)村集聚區(qū)概述21-22
• 4.2 中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的品牌現(xiàn)狀分析22-29
• 4.2.1 功能與定位23-25
• 4.2.2 品牌資產(chǎn)分析25-27
• 4.2.3 品牌經(jīng)營模式27-29
• 4.3 中關(guān)村集聚區(qū)品牌化發(fā)展的優(yōu)勢29-30
• 4.3.1 跨區(qū)設(shè)園，形成創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)29
• 4.3.2 豐富的文化為品牌注入靈魂29-30
• 4.4 中關(guān)村品牌運營中存在的問題30-33
• 4.4.1 園區(qū)同質(zhì)化，品牌定位不明確30-31
• 4.4.2 缺乏特定的品牌管理機構(gòu)和專業(yè)人才31
• 4.4.3 品牌運營水平較國際差距明顯31
• 4.4.4 國際化合作的深度和廣度不足31-33
• 5 國際知名文化創(chuàng)意集聚區(qū)品牌分析與借鑒33-38
• 5.1 全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況33
• 5.2 國際知名文化創(chuàng)意集聚區(qū)打造品牌的分析33-38
• 5.2.1 美國百老匯、好萊塢模式33-34
• 5.2.2 英國倫敦西區(qū)、謝菲爾德音樂園模式34-36
• 5.2.3 日本動漫產(chǎn)業(yè)園模式36
• 5.2.4 德國漢諾威模式36-38
• 6 中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)打造知名品牌的一個理論與一個模型38-41
• 6.1 品牌層級鏈理論38-39
• 6.2 中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)打造知名品牌的模型39-41
• 7 “中關(guān)村”打造知名集聚區(qū)品牌的建議41-43
• 7.1 打造完整的集聚區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈41
• 7.2 品牌的本土化與國際化并存41
• 7.3 融資+融智，促進品牌市場化41-42
• 7.4 加強品牌保護，營造創(chuàng)意氛圍42-43
• 8 結(jié)論43-45
• 8.1 本文的結(jié)論43-44
• 8.2 研究的不足及后續(xù)研究方向44-45
• 致謝45-46
• 參考文獻46-48
• 在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和研究成果48-49

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)“中關(guān)村”打造品牌的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：438082