本文關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)營銷傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文針對時下熱門的動漫產(chǎn)業(yè)化的問題，采取理論和實際相結(jié)合的方法，輔以大量案例，從營銷傳播的角度對該問題進(jìn)行了新的審視和探索，通過分析世界上成功的動漫大國的發(fā)展歷程和所取得的成果，來了解動漫產(chǎn)業(yè)化之路的一般形式，并探索有中國特色的動漫產(chǎn)業(yè)所面臨的各類問題及提出相應(yīng)的解決方法，作者希望這樣的方式可給中國的動漫產(chǎn)業(yè)化之路的探索提供一個全新的角度和視野，提供一些可供參考和借鑒的建議。 全文總共分為四章：第一章探索了國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，國外動漫主要以日、美和歐洲這些在全球動漫市場占有極大份額的三大動漫巨頭為主，先對其進(jìn)行逐一分析，找出他它們各自的特色，然后回望國內(nèi)的動漫現(xiàn)狀。中國的動漫產(chǎn)業(yè)化才剛剛起步，由于沒有相關(guān)的成功的動漫產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗以供借鑒，所以導(dǎo)致中國動漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展陷入迷惘之中，中國的動漫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，首先就必須要找到一條適合中國具體情況的產(chǎn)業(yè)化之路。既然沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗可供借鑒，那么我們可以從國外的動漫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中尋找一些啟發(fā)。所以接下來的第二章、第三章分別從動漫產(chǎn)業(yè)的兩種主要營銷傳播模式以及動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建這兩個角度，分析了國外動漫產(chǎn)業(yè)的具體情況和動漫產(chǎn)業(yè)的一般模式，并和國內(nèi)進(jìn)行比較，找出中國動漫產(chǎn)業(yè)的不足。中國動漫在產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，面臨著很多的問題：前期策劃不足，，題材的開發(fā)利用不足，執(zhí)行不到位，沒有針對多樣化人群，沒有跳出民族化與國際化的局限，缺乏商業(yè)化操作意識等等。這些問題都直接導(dǎo)致了中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緩慢，我們只有針對這些問題，一一解決，中國的動漫才能順利走上產(chǎn)業(yè)化之路，中國的動漫才能在國際上占據(jù)一席之地。所以在此基礎(chǔ)之上，針對這些問題，第四章提出了具體的解決方法，提出了如何構(gòu)建有中國自己特色的動漫產(chǎn)業(yè)的具體建議和看法。 中國的動漫產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展緩慢，但值得欣慰的是，現(xiàn)在國家已經(jīng)看到了這個行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿�，不僅出臺了一系列扶持國內(nèi)動漫發(fā)展的政策，還將動漫產(chǎn)業(yè)納入了國家的“十一五”發(fā)展計劃，由此可見國家對這個行業(yè)發(fā)展的重視。在這樣的機(jī)遇下，中國的動漫企業(yè)要加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐，吸收國外動漫產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)驗，在完善結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大規(guī)模的同時，也要改變觀念，換個角度來看待制作的動漫作品，要認(rèn)識到動漫作品對于動漫產(chǎn)業(yè)而言，不僅僅只是一個供
【關(guān)鍵詞】：動漫產(chǎn)業(yè)化 營銷困境 傳播策略
【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號】：F719.5
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 引言10-12
• 第1章 國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀12-22
• 1.1 世界三大動漫產(chǎn)地13-17
• 1.1.1 日本13-15
• 1.1.2 美國15-16
• 1.1.3 歐洲16-17
• 1.2 國外動漫產(chǎn)業(yè)趨于成熟17-18
• 1.3 國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)處于摸索階段18-22
• 第2章 動漫產(chǎn)業(yè)的兩種主要營銷模式及其不同的傳播手段22-28
• 2.1 先產(chǎn)后銷的營銷模式及其傳播手段22-25
• 2.2 先銷后產(chǎn)的營銷模式及其傳播手段25-28
• 第3章 動漫產(chǎn)業(yè)鏈中各營銷傳播環(huán)節(jié)功能的發(fā)揮28-40
• 3.1 動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析28-31
• 3.1.1 日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈28-30
• 3.1.2 美國動漫產(chǎn)業(yè)鏈30-31
• 3.2 動漫作品的營銷傳播功能31-35
• 3.3 衍生商品的營銷傳播功能35-37
• 3.4 主題公園的營銷傳播功能37-38
• 3.5 舉辦動漫會展，動漫選拔賽的營銷傳播功能38
• 3.6 與高科技企業(yè)合作，開發(fā)動漫平臺38-40
• 第4章 中國動漫產(chǎn)業(yè)營銷傳播面臨的問題及解決的辦法40-51
• 4.1 前期策劃——統(tǒng)帥全局40-42
• 4.2 受眾細(xì)分——針對多樣化人群42-43
• 4.3 好的題材——廣泛取材43-44
• 4.4 好的執(zhí)行——技術(shù)開發(fā)44-47
• 4.5 本土化——跳出民族化與國際化的局限47-49
• 4.6 加強(qiáng)商業(yè)化操作意識49-51
• 小結(jié)51-53
• 參考文獻(xiàn)53-55
• 致謝55

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本文編號：427401