本文關(guān)鍵詞：微博與華語電影營銷的新選擇，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：回顧2010年的華語電影市場,電影營銷可以用一個"新"字來概括。一是"新點(diǎn)子"層出不窮,二是對新媒體的利用。特別是很多影片運(yùn)用微博評論進(jìn)行低成本造勢,為華語電影營銷開啟了全新的思路。面對這種復(fù)雜的新情況,本文首先描述國內(nèi)微博的興起、特征與現(xiàn)狀,進(jìn)而結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)、案例,梳理電影微博營銷的原則,解析營銷策略。最后,指出微博營銷存在的問題并提出建議。
【作者單位】： 上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 華語電影 微博 電影營銷 新選擇
【基金】：上海市第三期重點(diǎn)學(xué)科電影學(xué),項目編號為(S30103)
【分類號】：J943
【正文快照】： 一、引言眾所周知,任何一個存在的具體事物的屬性都不是單一的,而是多元的。藝術(shù)性、商業(yè)性、意識形態(tài)性等都是電影屬性的組成部分。電影自誕生至今不過短短一百多年,在這一百多年歷史中,從電影是否是藝術(shù)到電影產(chǎn)業(yè)屬性不斷地被放大,電影的諸多屬性被輪番置于本質(zhì)位置加以認(rèn)

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