本文關(guān)鍵詞：電影《失戀33天》與《鋼的琴》營銷策略比較研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2011年,中國電影票房成功突破130億元,中國電影市場已經(jīng)處于高速的產(chǎn)業(yè)化進程之中。在大片票房屢屢突破億元大關(guān)的同時,中小成本電影也憑借著自身的努力成為2011年中國電影市場的一枝獨秀,屢創(chuàng)佳績。一個個的票房奇跡讓觀眾以及電影界專業(yè)人士看到了中國中小成本電影的希望。中小成本電影《失戀33天》更是憑借著自身的實力以及精準的營銷策略成功擊敗國內(nèi)外大片,成為2011年最大的贏家。但是,并非所有中小成本電影都能夠在市場上存活下來,屢獲好評的中小成本電影《鋼的琴》就因為營銷的失利,最終成為電影市場的炮灰。 本文運用比較分析的研究方法,對以上兩部備受關(guān)注的中小成本電影從營銷策略的角度進行分析。論文首先分析了當下中國中小成本電影在中國電影市場的發(fā)展現(xiàn)狀,重點將放在這兩部電影在營銷策略上的比較,主要從定位策略、傳播策略以及發(fā)行策略進行詳細地比較,試圖通過兩部電影比較研究得出兩部電影票房差異的原因,以期能夠?qū)蟠娪叭水a(chǎn)生啟示。 正文共分為四個大的章節(jié),第一章主要對當前中小成本的現(xiàn)狀進行概述,第二章從兩部電影的定位策略進行比較,主要是從影片的類型定位、受眾定位進行比較。第三章主要是對兩部影片的傳播策略進行比較,主要包括三個方面,其一,宣傳素材的比較。其二,網(wǎng)絡(luò)傳播的比較。其三,口碑傳播的比較。第四章主要是從兩部電影的發(fā)行策略進行比較,主要從電影檔期的選擇,電影的拷貝數(shù)量以及電影發(fā)行渠道進行比較,最終得出結(jié)論。
【關(guān)鍵詞】：中小成本電影 《失戀33天》 《鋼的琴》 營銷策略 比較研究
【學位授予單位】：西南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J943
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 緒論7-9
• 第一章 中小成本電影概述9-19
• 第一節(jié) 中小成本電影概念的界定10-12
• 第二節(jié) 中小成本電影的重要性12-19
• 第二章 《失戀33天》與《鋼的琴》定位策略之比較19-32
• 第一節(jié) 類型定位策略20-29
• 2.1.1 都市愛情“治愈片”的勝利——《失戀33天》類型定位21-25
• 2.1.2 具有文藝氣息喜劇片的狂歡——《鋼的琴》類型定位25-29
• 第二節(jié) 受眾定位策略29-32
• 第三章 《失戀33天》與《鋼的琴》傳播策略之比較32-53
• 第一節(jié) 宣傳素材之比較32-37
• 3.1.1 海報32-35
• 3.1.2 預(yù)告片35-37
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播之比較37-46
• 3.2.1 微博營銷38-44
• 3.2.2 社交網(wǎng)絡(luò)傳播44-46
• 第三節(jié) 口碑傳播之比較46-53
• 3.3.1 意見領(lǐng)袖的選擇47-50
• 3.3.2 口碑中的話題策略50-53
• 第四章 《失戀33天》與《鋼的琴》發(fā)行策略之比較53-65
• 第一節(jié) 檔期的選擇54-60
• 4.1.1 根據(jù)影片的內(nèi)容定位選擇檔期54-56
• 4.1.2 根據(jù)目標消費者的觀影習慣選擇檔期56-57
• 4.1.3 根據(jù)同檔期的競爭影片選擇檔期57-60
• 第二節(jié) 拷貝數(shù)量之比較60-61
• 第三節(jié) 電影發(fā)行渠道比較61-65
• 結(jié)語65-66
• 參考文獻66-68
• 致謝68-69
• 攻讀碩士期間發(fā)表論文69

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：電影《失戀33天》與《鋼的琴》營銷策略比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：403648