本文關(guān)鍵詞：電影《失戀33天》與《鋼的琴》營(yíng)銷策略比較研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2011年,中國(guó)電影票房成功突破130億元,中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)處于高速的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程之中。在大片票房屢屢突破億元大關(guān)的同時(shí),中小成本電影也憑借著自身的努力成為2011年中國(guó)電影市場(chǎng)的一枝獨(dú)秀,屢創(chuàng)佳績(jī)。一個(gè)個(gè)的票房奇跡讓觀眾以及電影界專業(yè)人士看到了中國(guó)中小成本電影的希望。中小成本電影《失戀33天》更是憑借著自身的實(shí)力以及精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略成功擊敗國(guó)內(nèi)外大片,成為2011年最大的贏家。但是,并非所有中小成本電影都能夠在市場(chǎng)上存活下來(lái),屢獲好評(píng)的中小成本電影《鋼的琴》就因?yàn)闋I(yíng)銷的失利,最終成為電影市場(chǎng)的炮灰。 本文運(yùn)用比較分析的研究方法,對(duì)以上兩部備受關(guān)注的中小成本電影從營(yíng)銷策略的角度進(jìn)行分析。論文首先分析了當(dāng)下中國(guó)中小成本電影在中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀,重點(diǎn)將放在這兩部電影在營(yíng)銷策略上的比較,主要從定位策略、傳播策略以及發(fā)行策略進(jìn)行詳細(xì)地比較,試圖通過(guò)兩部電影比較研究得出兩部電影票房差異的原因,以期能夠?qū)蟠娪叭水a(chǎn)生啟示。 正文共分為四個(gè)大的章節(jié),第一章主要對(duì)當(dāng)前中小成本的現(xiàn)狀進(jìn)行概述,第二章從兩部電影的定位策略進(jìn)行比較,主要是從影片的類型定位、受眾定位進(jìn)行比較。第三章主要是對(duì)兩部影片的傳播策略進(jìn)行比較,主要包括三個(gè)方面,其一,宣傳素材的比較。其二,網(wǎng)絡(luò)傳播的比較。其三,口碑傳播的比較。第四章主要是從兩部電影的發(fā)行策略進(jìn)行比較,主要從電影檔期的選擇,電影的拷貝數(shù)量以及電影發(fā)行渠道進(jìn)行比較,最終得出結(jié)論。
【關(guān)鍵詞】：中小成本電影 《失戀33天》 《鋼的琴》 營(yíng)銷策略 比較研究
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J943
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 緒論7-9
• 第一章 中小成本電影概述9-19
• 第一節(jié) 中小成本電影概念的界定10-12
• 第二節(jié) 中小成本電影的重要性12-19
• 第二章 《失戀33天》與《鋼的琴》定位策略之比較19-32
• 第一節(jié) 類型定位策略20-29
• 2.1.1 都市愛(ài)情“治愈片”的勝利——《失戀33天》類型定位21-25
• 2.1.2 具有文藝氣息喜劇片的狂歡——《鋼的琴》類型定位25-29
• 第二節(jié) 受眾定位策略29-32
• 第三章 《失戀33天》與《鋼的琴》傳播策略之比較32-53
• 第一節(jié) 宣傳素材之比較32-37
• 3.1.1 海報(bào)32-35
• 3.1.2 預(yù)告片35-37
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播之比較37-46
• 3.2.1 微博營(yíng)銷38-44
• 3.2.2 社交網(wǎng)絡(luò)傳播44-46
• 第三節(jié) 口碑傳播之比較46-53
• 3.3.1 意見(jiàn)領(lǐng)袖的選擇47-50
• 3.3.2 口碑中的話題策略50-53
• 第四章 《失戀33天》與《鋼的琴》發(fā)行策略之比較53-65
• 第一節(jié) 檔期的選擇54-60
• 4.1.1 根據(jù)影片的內(nèi)容定位選擇檔期54-56
• 4.1.2 根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的觀影習(xí)慣選擇檔期56-57
• 4.1.3 根據(jù)同檔期的競(jìng)爭(zhēng)影片選擇檔期57-60
• 第二節(jié) 拷貝數(shù)量之比較60-61
• 第三節(jié) 電影發(fā)行渠道比較61-65
• 結(jié)語(yǔ)65-66
• 參考文獻(xiàn)66-68
• 致謝68-69
• 攻讀碩士期間發(fā)表論文69

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：電影《失戀33天》與《鋼的琴》營(yíng)銷策略比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：403648