2004年7月20日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布“第十四次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”。報告顯示,截止到2004年6月30日,我國上網(wǎng)用戶總數(shù)為8700萬,比去年同期增長27.9%,上網(wǎng)計算機達到3630萬臺。目前中國國內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)僅位居美國之后,排名全球第二,2004年比1997年增長了128倍。預計到2006年中國將成為世界上擁有最多互聯(lián)網(wǎng)用戶的國家,人數(shù)將達1.46億人,屆時將超越美國成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場。在網(wǎng)絡傳媒的服務業(yè)務方面:搜索引擎、網(wǎng)絡教育、網(wǎng)上銀行、在線交易、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)上視頻服務、收費郵件服務、短信服務、網(wǎng)上招聘、網(wǎng)絡資訊服務、網(wǎng)絡游戲等服務業(yè)務快速發(fā)展,并被更多用戶信賴、接受和使用。 進入20世紀以來,世界互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟從第一個發(fā)展頂峰跌入低谷,經(jīng)歷了嚴酷的泡沫擠壓和市場淘汰。但在這樣的大環(huán)境下,我國網(wǎng)絡傳媒的發(fā)展不僅沒有受到影響,而是抓住機遇,加快了發(fā)展步伐,大大縮小了與國際的差距。在全世界范圍看來,也不能不說是一個奇跡。 今天,筆者幾乎可以肯定地認為,隨著中國網(wǎng)絡人口的不斷擴大,網(wǎng)絡傳...

【文章頁數(shù)】：281 頁

【學位級別】：博士

【文章目錄】：
綜述
導論
    第一節(jié) 網(wǎng)絡傳媒的概念和類型
    第二節(jié) 研究網(wǎng)絡傳媒經(jīng)營的意義
第一章 數(shù)字化時代推動了網(wǎng)絡傳媒的經(jīng)營
    第一節(jié) 傳播格局的數(shù)字化傾向
        一、數(shù)字化對傳媒的普遍影響
        二、傳播格局和傳媒自身也發(fā)生了變化
    第二節(jié) 傳媒研究理論和方法有了新發(fā)展
        一、對大眾傳播理論的再認識
        二、國內(nèi)外傳媒理論研究機構的改進
    第三節(jié) 網(wǎng)絡傳媒經(jīng)營的規(guī)律和內(nèi)容
        一、特征變化
        二、運營規(guī)律
        三、內(nèi)容分析
第二章 我國網(wǎng)絡傳媒經(jīng)營的現(xiàn)狀透析
    第一節(jié) 我國網(wǎng)絡傳媒經(jīng)營已體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化特點
        一、我國的網(wǎng)絡傳媒是呈階梯式發(fā)展
        二、商機變得越來越大
    第二節(jié) 我國的網(wǎng)絡傳媒經(jīng)營現(xiàn)狀分析
        一、普遍采用三種運營模式
        二、最常見的八種贏利模式
        三、贏利空間正不斷成長和突破
        四、中國特色已經(jīng)初現(xiàn)
第三章 我國網(wǎng)絡傳媒經(jīng)營的拓展研究
    第一節(jié) 加強對我國傳媒政策的研究
        一、政策面的傳媒體制改革
        二、傳媒業(yè)的積極應對
        三、規(guī)范經(jīng)營活動
    第二節(jié) 從內(nèi)容入手來增強核心競爭力
        一、重提“內(nèi)容為王”的重要性和必要性
        二、內(nèi)容改善的幾個方面
        三、網(wǎng)頁設計的十個注意
        四、內(nèi)容服務的發(fā)展趨勢及其影響
    第三節(jié) 與傳統(tǒng)傳媒的競爭與合作
        一、競爭位勢分析
        二、競爭與挑戰(zhàn)
        三、滲透與合作
        四、未來的震蕩
        五、跨媒體經(jīng)營的可行性
        六、競合關系總結
    第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷的技巧分析和品牌管理
        一、增加網(wǎng)絡傳媒競爭調(diào)研的透明度
        二、網(wǎng)絡傳媒的市場拓展和銷售
        三、網(wǎng)絡傳媒的公共關系和顧客服務
        四、網(wǎng)上廣告
        五、降低產(chǎn)品支持費用
        六、增強品牌形象
第四章 經(jīng)濟資本的策略和運用
    第一節(jié) 風險投資鐘情我國網(wǎng)絡傳媒
        一、風險投資的概念和特征
        二、國際風險投資更加理性
        三、我國網(wǎng)絡傳媒剛剛復蘇
        四、風險投資熱衷追逐我國網(wǎng)絡傳媒中的幾個新領域
    第二節(jié) 我國網(wǎng)絡傳媒掀起第二次上市熱潮
        一、海外上市近期表現(xiàn)不俗
        二、網(wǎng)絡傳媒與傳統(tǒng)傳媒在國內(nèi)合并上市
        三、最佳上市時期還沒有到來
    第三節(jié) 推動傳媒的并購和重組
        一、全球化的媒體并購還遠沒有結束
        二、推動我國媒介產(chǎn)業(yè)資本化過程的加快
        三、推動我國傳媒業(yè)的股權發(fā)生變化
    第四節(jié) 正確把握網(wǎng)絡傳媒業(yè)的資本往來
        一、資本往來帶來的必然走勢
        二、資本運營更受重視
        三、未來更多資本還會注入
第五章 網(wǎng)絡文化資本的經(jīng)營價值
    第一節(jié) 網(wǎng)絡文化的生存態(tài)勢
        一、網(wǎng)絡文化的含義
        二、網(wǎng)絡文化的主要特征
        三、網(wǎng)絡文化的四大悖論
    第二節(jié) 網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)與文化資本的關系
        一、網(wǎng)絡文化資本的全球性特征
        二、我國網(wǎng)絡文化資本運營現(xiàn)狀
        三、警惕負面因素的破壞作用
    第三節(jié) 充分挖掘網(wǎng)絡文化資本的價值
        一、發(fā)展有中國特色的網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)
        二、網(wǎng)絡經(jīng)濟文化力的挖掘、開發(fā)與建構
        三、把文化資本創(chuàng)值作為發(fā)展戰(zhàn)略
        四、市場化的運作機制是保證
        五、制定自己的游戲規(guī)則
結語
參考文獻
在讀期間科研成果簡介
聲明
致謝
四川大學博士論文研究創(chuàng)新自評表



本文編號：4022993