發(fā)布時(shí)間：2024-12-29 21:47

　　 <正>隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)不僅成為了一個(gè)巨大的內(nèi)容信息聚合平臺(tái),而且也成為口碑傳播的主流媒介,"口碑(Word-Of-Mouth,WOM)或口碑傳播,是消費(fèi)者在使用某項(xiàng)特定產(chǎn)品或服務(wù)過后,將其對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)價(jià)通過非正式渠道傳達(dá)給其他消費(fèi)者的行為"[1]。如今,口碑傳播打破面對(duì)面的人際傳播模

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、口碑傳播與電影現(xiàn)狀
二、口碑傳播的兩個(gè)維度：正面口碑與負(fù)面口碑
    （一）正面口碑傳播的正向回應(yīng)
        1. 多樣化題材奠定口碑基礎(chǔ)
        2. 精巧化敘事助推口碑積攢
        3. 形象化人物加速口碑發(fā)酵
    （二）負(fù)面口碑傳播的逆向回應(yīng)
        1. 販賣情懷口碑下跌
        2. 空有其表自毀口碑
三、口碑傳播的后續(xù)發(fā)力
結(jié)語



本文編號(hào)：4021332