本文從傳媒與市場(chǎng)的本原性經(jīng)濟(jì)學(xué)思考出發(fā),運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理對(duì)傳媒的商品兩重性、傳媒產(chǎn)品作為商品生產(chǎn)和商品交換的生產(chǎn)力基礎(chǔ)及制度基礎(chǔ)進(jìn)行了分析。我國(guó)傳媒既具有準(zhǔn)公共物品的特征,又具有一般商品的特征;傳媒既有社會(huì)公器的特征,又必須歸屬于市場(chǎng)中的商品。我國(guó)傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)集中度不高、不均衡,傳媒產(chǎn)品差別低、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入與退出壁壘高,總體呈現(xiàn)失衡的狀態(tài),不同性質(zhì)、不同介質(zhì)的傳媒結(jié)構(gòu)發(fā)展極不均衡,傳媒發(fā)展的空間結(jié)構(gòu)失衡。 本文追溯我國(guó)傳媒市場(chǎng)化的發(fā)生發(fā)展歷史和動(dòng)因。古代朝廷官報(bào)是封建專制體制內(nèi)的產(chǎn)物,被嚴(yán)格定位在有利于專制統(tǒng)治的框架內(nèi),民間報(bào)紙雖然商業(yè)色彩濃厚,但絕大部分內(nèi)容長(zhǎng)期囿于朝政信息;以商業(yè)媒介面貌出現(xiàn)的外報(bào)開啟了我國(guó)近代傳媒的大門,為中文商業(yè)性報(bào)紙、民族資產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙、無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)樹立了典范;建國(guó)初期,傳媒企業(yè)化經(jīng)營(yíng)方針提出并實(shí)施,改革開放后我國(guó)傳媒進(jìn)一步向市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化的方向發(fā)展。推動(dòng)我國(guó)傳媒市場(chǎng)化進(jìn)程的因素有宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)因素和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理據(jù),主要包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、傳媒規(guī)制、科技進(jìn)步、人口環(huán)境和傳媒自身的利益屬性。 本文還就當(dāng)下我國(guó)傳媒市場(chǎng)化發(fā)展中碰到的集團(tuán)化問題、資...

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題研究的背景及意義
        1.1.1 選題的背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)
        1.2.2 國(guó)外研究動(dòng)態(tài)
    1.3 選題研究的對(duì)象及方法
        1.3.1 選題研究的對(duì)象
        1.3.2 研究方法
第2章 傳媒與市場(chǎng)的本原性經(jīng)濟(jì)學(xué)思考
    2.1 傳媒的商品本原屬性
    2.2 傳媒的社會(huì)公器辯正
    2.3 傳媒的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)詮釋
第3章 我國(guó)傳媒市場(chǎng)怎樣走來
    3.1 我國(guó)古代的傳媒市場(chǎng)
        3.1.1 古代廣告的發(fā)展歷程
        3.1.2 古代報(bào)紙的發(fā)展過程
        3.1.3 古代報(bào)紙發(fā)行逐漸成熟
    3.2 我國(guó)近現(xiàn)代的傳媒市場(chǎng)
        3.2.1 外報(bào)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)
        3.2.2 中文商業(yè)性報(bào)刊迅猛發(fā)展
        3.2.3 民族資產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)
        3.2.4 無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的經(jīng)營(yíng)
    3.3 我國(guó)當(dāng)代的傳媒市場(chǎng)
        3.3.1 傳媒企業(yè)化經(jīng)營(yíng)方針的提出和實(shí)施
        3.3.2 傳媒廣告的恢復(fù)和繁榮
        3.3.3 自辦發(fā)行引發(fā)傳媒發(fā)行體制改革
        3.3.4 傳媒市場(chǎng)化全面展開
第4章 推動(dòng)我國(guó)傳媒市場(chǎng)化進(jìn)程的經(jīng)濟(jì)學(xué)因素
    4.1 社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是傳媒市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
        4.1.1 傳媒與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的關(guān)系
        4.1.2 經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變對(duì)傳媒市場(chǎng)化的推動(dòng)作用
    4.2 傳媒規(guī)制為傳媒市場(chǎng)化提供行為依據(jù)
        4.2.1 傳媒財(cái)政政策的調(diào)整
        4.2.2 傳媒產(chǎn)業(yè)政府規(guī)制的制定和嬗變
        4.2.3 傳媒制度的變遷
    4.3 傳媒科技為傳媒市場(chǎng)化提供先進(jìn)的生產(chǎn)力
    4.4 人口環(huán)境是傳媒市場(chǎng)化的重要參考依據(jù)
    4.5 傳媒的利益屬性是傳媒市場(chǎng)化的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力
第5章 我國(guó)傳媒集團(tuán)化發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)踐與思考
    5.1 傳媒集團(tuán)化的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論依據(jù)
    5.2 我國(guó)傳媒集團(tuán)化是政府與傳媒的“公共選擇”
    5.3 傳媒集團(tuán)發(fā)展壯大的經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略
        5.3.1 傳媒集團(tuán)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力
        5.3.2 傳媒集團(tuán)實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
        5.3.3 傳媒集團(tuán)的品牌整合戰(zhàn)略
        5.3.4 傳媒集團(tuán)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
        5.3.5 傳媒集團(tuán)的財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新
第6章 我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)踐與思考
    6.1 傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論依據(jù)
    6.2 從政策層面看我國(guó)傳媒資本運(yùn)營(yíng)的發(fā)展特點(diǎn)
        6.2.1 資本運(yùn)營(yíng)的范圍限于經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)
        6.2.2 確保國(guó)有資本的控股權(quán)
        6.2.3 重點(diǎn)扶持傳媒集團(tuán)的發(fā)展
        6.2.4 新媒體的業(yè)務(wù)開放程度較高
        6.2.5 各類資本的開放力度不均
    6.3 我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐和發(fā)展
        6.3.1 實(shí)行股本資金融資
        6.3.2 進(jìn)行債務(wù)資金融資
        6.3.3 吸納風(fēng)險(xiǎn)投資
        6.3.4 引進(jìn)戰(zhàn)略投資者
        6.3.5 聯(lián)姻民間資本與國(guó)際資本
        6.3.6 投資實(shí)業(yè)和金融、證券業(yè)
    6.4 傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步發(fā)展的出路
        6.4.1 創(chuàng)設(shè)良好的傳媒資本運(yùn)營(yíng)外部支撐環(huán)境
        6.4.2 創(chuàng)建傳媒資本運(yùn)營(yíng)的內(nèi)部創(chuàng)新體制
        6.4.3 進(jìn)一步拓展傳媒投融資渠道
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄 A 攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄
致謝



本文編號(hào)：3977444