本文從傳媒與市場的本原性經(jīng)濟學(xué)思考出發(fā),運用經(jīng)濟學(xué)原理對傳媒的商品兩重性、傳媒產(chǎn)品作為商品生產(chǎn)和商品交換的生產(chǎn)力基礎(chǔ)及制度基礎(chǔ)進行了分析。我國傳媒既具有準公共物品的特征,又具有一般商品的特征;傳媒既有社會公器的特征,又必須歸屬于市場中的商品。我國傳媒市場結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)集中度不高、不均衡,傳媒產(chǎn)品差別低、產(chǎn)業(yè)進入與退出壁壘高,總體呈現(xiàn)失衡的狀態(tài),不同性質(zhì)、不同介質(zhì)的傳媒結(jié)構(gòu)發(fā)展極不均衡,傳媒發(fā)展的空間結(jié)構(gòu)失衡。 本文追溯我國傳媒市場化的發(fā)生發(fā)展歷史和動因。古代朝廷官報是封建專制體制內(nèi)的產(chǎn)物,被嚴格定位在有利于專制統(tǒng)治的框架內(nèi),民間報紙雖然商業(yè)色彩濃厚,但絕大部分內(nèi)容長期囿于朝政信息;以商業(yè)媒介面貌出現(xiàn)的外報開啟了我國近代傳媒的大門,為中文商業(yè)性報紙、民族資產(chǎn)階級報紙、無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的市場經(jīng)營樹立了典范;建國初期,傳媒企業(yè)化經(jīng)營方針提出并實施,改革開放后我國傳媒進一步向市場化、產(chǎn)業(yè)化、集團化的方向發(fā)展。推動我國傳媒市場化進程的因素有宏觀經(jīng)濟學(xué)因素和微觀經(jīng)濟學(xué)理據(jù),主要包括經(jīng)濟發(fā)展水平、傳媒規(guī)制、科技進步、人口環(huán)境和傳媒自身的利益屬性。 本文還就當下我國傳媒市場化發(fā)展中碰到的集團化問題、資...

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題研究的背景及意義
        1.1.1 選題的背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 國內(nèi)研究動態(tài)
        1.2.2 國外研究動態(tài)
    1.3 選題研究的對象及方法
        1.3.1 選題研究的對象
        1.3.2 研究方法
第2章 傳媒與市場的本原性經(jīng)濟學(xué)思考
    2.1 傳媒的商品本原屬性
    2.2 傳媒的社會公器辯正
    2.3 傳媒的市場結(jié)構(gòu)詮釋
第3章 我國傳媒市場怎樣走來
    3.1 我國古代的傳媒市場
        3.1.1 古代廣告的發(fā)展歷程
        3.1.2 古代報紙的發(fā)展過程
        3.1.3 古代報紙發(fā)行逐漸成熟
    3.2 我國近現(xiàn)代的傳媒市場
        3.2.1 外報的商業(yè)經(jīng)營
        3.2.2 中文商業(yè)性報刊迅猛發(fā)展
        3.2.3 民族資產(chǎn)階級報紙的經(jīng)營
        3.2.4 無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的經(jīng)營
    3.3 我國當代的傳媒市場
        3.3.1 傳媒企業(yè)化經(jīng)營方針的提出和實施
        3.3.2 傳媒廣告的恢復(fù)和繁榮
        3.3.3 自辦發(fā)行引發(fā)傳媒發(fā)行體制改革
        3.3.4 傳媒市場化全面展開
第4章 推動我國傳媒市場化進程的經(jīng)濟學(xué)因素
    4.1 社會經(jīng)濟發(fā)展水平是傳媒市場化的經(jīng)濟基礎(chǔ)
        4.1.1 傳媒與社會經(jīng)濟發(fā)展水平的關(guān)系
        4.1.2 經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)變對傳媒市場化的推動作用
    4.2 傳媒規(guī)制為傳媒市場化提供行為依據(jù)
        4.2.1 傳媒財政政策的調(diào)整
        4.2.2 傳媒產(chǎn)業(yè)政府規(guī)制的制定和嬗變
        4.2.3 傳媒制度的變遷
    4.3 傳媒科技為傳媒市場化提供先進的生產(chǎn)力
    4.4 人口環(huán)境是傳媒市場化的重要參考依據(jù)
    4.5 傳媒的利益屬性是傳媒市場化的內(nèi)在驅(qū)動力
第5章 我國傳媒集團化發(fā)展的經(jīng)濟學(xué)實踐與思考
    5.1 傳媒集團化的經(jīng)濟學(xué)理論依據(jù)
    5.2 我國傳媒集團化是政府與傳媒的“公共選擇”
    5.3 傳媒集團發(fā)展壯大的經(jīng)營管理戰(zhàn)略
        5.3.1 傳媒集團構(gòu)建核心競爭力
        5.3.2 傳媒集團實施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略
        5.3.3 傳媒集團的品牌整合戰(zhàn)略
        5.3.4 傳媒集團的跨國經(jīng)營戰(zhàn)略
        5.3.5 傳媒集團的財務(wù)管理創(chuàng)新
第6章 我國傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營的經(jīng)濟學(xué)實踐與思考
    6.1 傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營的經(jīng)濟學(xué)理論依據(jù)
    6.2 從政策層面看我國傳媒資本運營的發(fā)展特點
        6.2.1 資本運營的范圍限于經(jīng)營性業(yè)務(wù)
        6.2.2 確保國有資本的控股權(quán)
        6.2.3 重點扶持傳媒集團的發(fā)展
        6.2.4 新媒體的業(yè)務(wù)開放程度較高
        6.2.5 各類資本的開放力度不均
    6.3 我國傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營的實踐和發(fā)展
        6.3.1 實行股本資金融資
        6.3.2 進行債務(wù)資金融資
        6.3.3 吸納風(fēng)險投資
        6.3.4 引進戰(zhàn)略投資者
        6.3.5 聯(lián)姻民間資本與國際資本
        6.3.6 投資實業(yè)和金融、證券業(yè)
    6.4 傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營進一步發(fā)展的出路
        6.4.1 創(chuàng)設(shè)良好的傳媒資本運營外部支撐環(huán)境
        6.4.2 創(chuàng)建傳媒資本運營的內(nèi)部創(chuàng)新體制
        6.4.3 進一步拓展傳媒投融資渠道
結(jié)論
參考文獻
附錄 A 攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄
致謝



本文編號：3977444